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平成旅游
2018-03-28 浏览人数:459
主题公园的「导览图」大有玄机!

你是否习惯一进到游乐园,先拿张导览图再开始行程?事实上,导览图的重要性不只指引路线,它更决定了世界上第一座迪士尼乐园的诞生!

 

1953年,华特·迪士尼公司为了一场在纽约举行的募资会议,请来插画家用两天时间赶出一帧超大幅且画工精美的迪士尼乐园地图。这张图不负重望在会议上为提案画龙点睛,拿下ABC有线电视网的融资,也因此有了两年后顺利建成的世界上第一座迪士尼乐园。

那么,一张优秀的导览图该具备哪些元素呢?以下我们通过国内外案例、第一线设计师的采访,深入探讨这薄薄纸张所隐藏的秘密!

一、实用性

a. 角度


一般地图习惯北边在上,但导览图可不一定!为了方便游客一入园就能确立方位,导览图的设计者宁可旋转整个园区的角度,让大门的位置处于地图下方——即手拿地图时,最靠近身体的位置——这样一来,读者只要知道整个园区就在身体正前方,由此决定向左或向右,省心玩得更开心。


上图为奥兰多环球影城两个园区的地图,可看出为了迁就让入口在地图下方,地图上方并非北边。

同样的,在2013年以前的奥兰多迪士尼未来世界 (Epcot)园区地图,也是将位在北边的大门入口摆在左下角(见上方左图),而整个地图的上方其实是东南方。直到因为My Disney Experience官方App推出,通过手机上缩放画面,未来世界、动物王国、魔法王国、好莱坞影城四大园区通通都能出现在一张地图,这时,势必要把Epcot转回真正的角度;之后,纸本版地图也与App版采同设计,改成了入口在上方的版本(见上方右图)——这小小的角度调整,当时可在网络上引发一波「不好用」、「站在门口得转地图才找的到路」的批评声浪。

b. 图示

但瑕不掩瑜,迪士尼的地图改版,往往引发同业跟进,其中一个主要原因,便是其「化繁为简」的功力!例如,原先版本的地图同时使用了英文字母、阿拉伯数字、地图符号(Symbol)三种系统做图标,后来简化成只用阿拉伯数字与地图符号,朝「一套代码、一种逻辑、一步对照」,缩短查找需要的时间。

通过一次次的版本测试,地图符号也只选择留下最重要的信息,如厕所、急救站、迪士尼人物合影地点(Character Greetings)。以下图改版前后两张地图的同一区域对比,可看出同栋建筑上的图示数量不只减少,颜色也更为单纯,使画面显得清爽,同时提升图示的辨识度。

图标在图上具有「索引」的功能,由此链接到更详细的文字信息。而文字信息的排法有多种,你喜欢哪一种呢?

 

1998年版的迪士尼未来世界地图,文字信息围绕着主图:

2010-2012年版的迪士尼未来世界地图,基本上文字信息仍是围绕着主图,但排列上更为整齐。

2013年版的迪士尼未来世界地图,将文字信息整个挪移到画面的右侧。

c. 园区架构

大型的主题乐园一般会再细分出不同主题的分区,而区隔各分区最常用的方式是「地板颜色」。下方加州乐高乐园就是一例。

但用「地板颜色」区分有个缺点:各园区的道路因为分属不同颜色,连贯性不明显!若地板采用同一种颜色,并且是周遭主体建筑的对比色,辨识度相对较好。

要在分区颜色与道路辨识之间取得平衡,北京欢乐谷提供了一个可借鉴的方式——将贯穿各区的主干道用鲜明的黄色标出,是不是很聪明呢?

二、美观性

好的设计是在「功能」(实用性)与「工艺」(美观性)中取得平衡。虽然大家都知道美感很主观,但不可否认针对普罗大众设计的主题乐园,其实仍有规则可循!

 

△图说:奥兰多迪士尼好莱坞影城2013年(左)与2016年(右)的对照。即使只有颜色的差异,带给读者的情绪感受大为不同。一个像沙漠考古,另个才像是欢乐王国啊!

a. 决定合宜的风格

导览图较常见有两类风格:偏写实 vs. 偏童趣;而按照制作方式,可分为在非电子载体上进行的人工手绘,以及包含数字板绘(CG)与将三维模型渲染出二维效果(三渲二)等CG领域的结合运用。

同样走写实风,即使是用电脑模仿手绘,受限目前的技术,仍无法做到像纯手工在纸上画那样的灵动感(两者差异用水彩表现时特别明显!)这是因为电脑绘出的线条是预设好的演算值,许多的片段是重复的,显得统一而生硬,欠缺真实的肌理。但电脑绘图毕竟比较迅速、便于修改,因此是目前的主流,加上电脑的精密运算,能使画面呈现的光感更贴近真实。

美国主题乐园的导览图,曾流行过「童趣风」,像上方Busch Gardens Williamsburg、Busch Gardens Tampa的导览图,用色鲜艳、画面缤纷,像是给孩子看的童书或卡通一般。然而,随着CG技术的演进与时代审美观的改变,更精准的线条、更简洁的构图,渐渐取代这种风格。

要注意的是,通过3D或三渲二做出的地图,工业感重;加上建筑群在组合时,比起手绘欠缺调整的灵活度,容易显得生硬。这些因素不利于强调情绪张力的导览图,因此,建议通过结合其他技术,进行调整与平衡。


△回顾英国Alton Tower主题乐园1982-2017年的导览图演变,就像目睹了时代美学风格的转变

b. 突显园区的亮点

除了依照园区调性决定整体风格,针对代表性的项目,可以尽量在导览图上凸显,让游客一眼就知道要奔去何方!

△ 以过山车闻名的Thorpe Park,在导览图中以夸张、破格的手法呈现这五座代表项目,让人印象深刻

用IP增加画面的丰富性也是一个做法,日本环球影城于2017上半年开幕小黄人乐园,即使实际现场的门口是长这样↓

但在地图上仍出现了两个非常显眼的小黄人,取代这朴实的拱门造型,彷佛诏告天下游客:想找小黄人,就在这里啦!

c. 结合实际照片

为了贴近建筑外观的真实状况,便于游客指认;或是为了呈现室内的景象,导览图有时也会采取实际照片与绘图相互配搭的样式。

然而,我们并不建议尝试这种方式,因为两种风格如何巧妙融合,非常非常考验设计师的功力啊!

三、优秀案例大公开

接下来,小编大放送,分享收藏已久的优质导览图,供大家大饱眼福,同时也提供同业伙伴设计时做参考!

这个折起来如玫瑰,打开来是导览图的设计,来自箱根的小王子博物馆。这种设计适合体量较小的园区。

上面这张英国Chessington主题乐园的导览图,看起来和一般园区没什么不同,但若仔细观看,会发现这简直就是《威利在哪里?》(Where's Wally?)的乐园版!画面不只呈现了设施与建筑,更放进了场景中的人物。展现出作者有成熟的点线面构成能力,掌控细节的同时,又使整体画面平稳、工整、不只是堆砌;看似遵循死板的透视原理,却又能彰显童趣的氛围!

接下来这张是小编的最爱!来自世上现存第二古老的主题公园、丹麦最著名的主题公园趣伏里公园(Tivoli Gardens),采用全二维的设计,呈现出古朴的童话感,图上文字下的整齐排列,贴在房间墙壁就像是一张精美的挂历,装饰感十足,还能勾起所有美好的游玩回忆啊!

还有好多好美的主题乐园、水上乐园导览图,因为版面篇幅就不一一细说啦!


一张好的导览图,并非光靠设计师就能完成!凭借二十多年景区品牌包装营销的丰富经验,平成文旅归结成功导览图背后的两大核心工作原则:

1.建立有效率的工作流程

工欲善其事,必先利其器!要绘制准确的导览图,需拿到园区整体的工程图,以便了解整体方位布局;要有效果图,了解建筑外观特色;最好能有园区的故事线、主题说明,助于确认风格。

一般的流程为:确认风格、园区角度→确认凸显的建筑特点、主线路→出草稿→出线稿(比草稿更精细的版本)→定色调→铺色、修润细节→进入完稿。当中各个环节都需要与业主讨论、打磨;而为了使工作有效率,宁可在前期投入相对多的工作时间,双方对风格建立好共识,而不要匆匆开始,之后不停推翻之前的结论,「导览图是牵一发而动全身的,改一栋建筑的方向,往往整个片区要一起擦掉重来。而这样的反复修改,势必会影响到整体风格的自然度。」一位资深设计师告诉我们。

 

2.明确导览图特性与本质

有些园区业主会拿RPG单机游戏的地图当作乐园导览图的范例,两者看似相近,实则不然!电玩游戏的设计强调「探索」,视角/主角走到哪,画面的暗角才跟着变亮浮现,而导览图强调「全知」,目标让游客用快时间掌握园区概貌、安排最佳游园动线,两者本质天差地远!

而随着科技进步,各大主题乐园纷纷推出游园App,其内的地图不只能看出空间配置,还能实时更新排队等候时间、提醒即将到来的园区活动(秀/烟火/游行),这样的功能是传统纸本地图所无法提供的,也刺激我们思考:纸本地图该朝更精致、提高收藏价值的方向走?有无可能融合新的互动科技(像是环球影城哈利波特区的魔法棒),展现附加价值,从而成为可贩卖的商品之一?无限的可能,让我们一起期待、一起追踪下去!


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