大娱乐时代的主题公园总体规划

体验式狂欢盛宴

主题公园是现世关系的乌托邦,它的发展历程始终和城市的发展历史紧密相连。从早期以科学科幻、激动游乐,到动物观赏为主的都市游乐场,到将娱乐功能、住宿、购物融为一体的主题公园,不同时期的主题空间演绎,皆要符合当时的历史语境。

总体规划


主题公园主要是以特定的主题为中心,充分发挥设计师的灵感,创造出具有鲜明特色的休闲娱乐空间,人们进入到主题公园之中,就能沉浸其中,感受主题公园IP带来的独一无二的体验。  


在全球范围内已为国际和区域性客户完成大量项目的美国捷得建筑师事务所 (JERDE)是这样理解主题公园的:相较于其他公园,主题公园在设计的过程中更加突出主题的整体性,单独的主题乐园远非成功,它的成功需要有周边商业、酒店、娱乐的配合,如果消费者能在主题乐园中停留更多的时间,那么更多的消费才有可能发生。


所以对主题公园而言,和周边配套设施相接的总体规划是核心与基础。   


以美国洛杉矶环球影城CityWalk为例。这条著名的休闲娱乐商业街CityWalk,不仅仅只是剧院和主题公园的补充,其本身就是一个主要的观光游览目的地。CityWalk以电影为主题,两条典型廊街交汇于一个节日广场,通过节日庆典、景观规划、娱乐场所的戏剧化手段,使游客如同畅游在电影的虚拟世界中。咖啡馆、俱乐部、综合性的购物中心和特色小店,协调地分布在街道中,不喧宾夺主,但也不乏特色,打造着银幕世界与真实生活界限消融的趣味购物场景。环球影城CityWalk每天吸引25,000名游客,尽管这里租金最高,但环球影城CityWalk的98%都已租磬,这里年平均销售额为每平方英尺800美元,几乎是全国区域购物中心平均值的三倍。


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美国洛杉矶环球影城CityWalk

动态空间

在对主题公园进行设计和规划的时候,需要考虑到多种元素。在一个大世界中创造一些小的世界;在一个大构造当中放一些小疑惑。用众多的细节去拼接起一个整体的展示场景,它的重点是空间的结合,而不是建筑本身。对建筑师而言,规划空间的同时,还需要对不同空间之间的地方进行设计,这样就可以规划出一种动态的空间。

场所创造


JERDE不仅考虑整体规划,在主题乐园设计上也延续了其一以贯之的 “场所创造” (Placemaking)的设计哲学,即体验性设计的艺术,把一个项目打造成旅游的目的地,为客户和体验者都创造出持久长远的价值。


以澳门的新濠天地为例,作为一个国际化多功能的休闲度假村,澳门的新濠天地呼应澳门路氹金光大道的日新月异,并为亚洲综合商业娱乐项目设立了新的标准。从概念到方案设计,水元素被整合于娱乐、商业设计、餐饮、酒店和游乐等业态功能中,营造了一个水底世界的感受。标志性的“泡沫”剧场为游客提供一个独特的视听体验,成为澳门度假新热点。


新濠天地作为亚洲地区现代化赌场度假村的新模式,突出其体验性,从而延长游客的逗留时间和往返次数。

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中国澳门,新濠天地


迪士尼启示录



在越来越标准化的当代世界里,迪士尼主题公园展现出了强有力的差异性和多样性,它用激动人心的体验取代同质性消费体验的枯燥无味。


迪士尼的核心所在是它需要城市的参与,将娱乐和娱乐项目设施,嵌入到现有的城市的组织结构当中,使整个城市很好地衔接起来。

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法国巴黎迪士尼乐园

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法国巴黎迪士尼乐园

衔接

首先以上海迪士尼乐园为例。设计之初需要先创建一个社区,以便举行不同的庆典,容纳众多游客,此时所面临的挑战是如何利用大块的空间,联结每一个区块,让它们和迪士尼乐园创造出一种衔接感。在整个园区的总体规划中,绿地公园、水稻等景观串联、联结着各个区块,并以这些区域为入口,最终达到上海迪士尼乐园这个目的地。

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所以,主题公园区不再是一个孤立的项目,它需要整个城市加以烘托,包含酒店、办公楼等来支持整体的主题公园的项目。


此外,美国洛杉矶环球影城 CityWalk和上海迪士尼乐园也有异曲同工之妙,通过一些街道设计来形成一种整体性的连接。

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日本大阪环球影城CityWalk

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美国奥兰多环球影城CityWalk

在总体规划完成之后,便进行一系列的细节与各个区域的设计,以将它的区域主题和总体主题进行呼应为基本原则。简而言之就是将一些娱乐设施与现有设施的结合,从而激活现有的设施。以拉斯维加斯弗雷蒙特大街为例,它的诞生源于赌场隧道的创意,即是在室外设置的赌场通道,灯饰的运用使“Glitter Gulch”赌博中心名声雀跃,给拉斯维加斯闹市区注入了新的活力。如今,每当夜幕降临,弗雷蒙特大街都会灯火通明,210万盏灯和54千瓦的音响双双登台,上演一出声光大戏。开业后时隔七年,这里仍然是游客必到之处,慕名而来的游客占到总客流的60%。

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弗雷蒙特大街,美国拉斯维加斯

主题公园的另外一大形式是室内主题公园,比如在商场内建造主题公园,主题公园必须位于商场的正中央位置,零售区域位于商场的周边。主题公园需要一定的层高容纳景观,因此附近的零售区也可以适当建得更高,使得其可以在较高的位置与景观遥相呼应。以上结论,也启发着商场总体规划的不断革新。

主题公园的中国范式


中国正处于主题公园的高速发展期,每年都会有很多新的主题公园开业,整个产业都将在新建和管理富有活力的游艺项目上遇到许多挑战。其中,作为4.0时代文化产业复合游的代表形式,文旅特色小镇也成了富有中国特色的主题公园的一种形式,成为资本与商业力量的“必争之地”。同时,对于主题公园的需求也随着中产阶层人群的扩大和井喷的旅游市场而快速增长。包括迪士尼、环球影城等著名的品牌都看好中国市场。


落地之前,针对主题公园复杂度高、结构宏伟的特征,设计机构在项目策划、设计和建设过程中,需要跨越专业的综合服务来克服其中的挑战。除了总体规划与体验场景的构建之外,了解最新的兴业趋势、掌握市场的特色和新技术,这些都对富有创意和考量周到的方案非常关键。唯有此,乌托邦才能照进现实。


关于作者


JERDE是全球首屈一指的城市规划和建筑设计事务所,总部位于美国洛杉矶,在上海、香港设有办事处,其主持设计的城市地标项目遍布全球并屡获殊荣。设计领域涵盖零售商业、住宅办公等综合多功能枢纽中心、酒店度假村及娱乐目的地、社区改造规划和极具前瞻性的总体规划。