旺旺全球首家主题乐园预计今年开馆！
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2025-05-14
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责编 | 井翔远
来源 | 世界建筑设计联盟
旺旺乐园选址湖南省长沙市望城区普瑞大道与望城大道交汇处，毗邻旺旺大陆首家工厂，交通便利，占地1万平方米。该项目不仅将旺旺经典零食IP转化为沉浸式游乐设施，更以“食品安全+文化教育”为核心，打造了一座“能吃的童话世界”。
从巨型旺仔牛奶罐建筑到雪饼摩天轮，从愚人节玩笑到实体落成，这场横跨四年的品牌奇幻之旅，终于要迎来它的高光时刻。
▲ 旺旺SPECIAL体验馆旗帜
乐园划分为四大主题板块：品牌历史馆、微缩工厂、VR“旺仔宇宙”和AI零食推荐。
主入口为三层高的“旺仔牛奶罐”造型，表面覆盖红色金属漆与LED屏幕，夜间可动态播放经典广告。设计团队将旺旺产品线转化为具象建筑，其中，雪饼月光摩天轮：直径30米，轿厢设计成雪饼形状，表面覆有反光涂层，夜晚如悬浮的发光圆月；高15米的螺旋滑梯，外观复刻浪味仙包装的波浪纹路，滑道内喷洒蔬菜粉末香氛；还有小小酥矿山探险，过山车轨道穿梭于“金矿”造型的假山间，车厢为小小酥包装盒样式，俯冲时触发“咔嚓”音效。
乐园打破传统游乐园边界，将零食消费融入游玩动线，【O泡疯狂过山车】终点设免费畅饮站，提供限定版O泡果奶；【旺仔牛奶激流勇进】水道模拟牛奶流动质感，溅起的水花带有乳香；【邦德咖啡实验室】游客可DIY调配咖啡，搭配旺旺零食盲盒。
尽管期待值拉满，质疑声亦未缺席。2021年愚人节首曝概念图时，网友认为“旺仔牛奶激流勇进”纯属玩笑，如今成真后仍有人调侃“冲出来的不会是奶粉吧？”；其次与乐高乐园（上海）、爱奇艺乐园（扬州）同期开业，旺旺以“轻量级IP+情怀杀”差异化竞争。部分家长质疑“零食主题是否误导儿童”，官方回应将增设食品安全科普展区。
据悉，旺旺乐园并非孤立项目，而是集团跨界生态的一环。当90后、00后牵着孩子的手，走进这座用零食构建的乌托邦时，旺旺乐园已超越商业项目本身，成为一代人的集体记忆复活地。正如网友所言：“它像一罐永不过期的旺仔牛奶，甜度刚好， nostalgia（怀旧）满分。”
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