姚军会长出席2025中国旅游科学年会，论述“十五五”时期旅游景区的守正与创新
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发布时间：
2025-04-21
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4月20-21日，中国旅游研究院主办的2025中国旅游科学年会在北京举办，中国游艺机游乐园协会（CAAPA）姚军会长受邀出席年会，就“十五五”时期旅游景区的守正与创新进行了主题发言。
姚军会长表示，“十五五”时期是党的二十大之后第一个新的五年，也是实现2035年远景目标关键的五年，旅游产业在发展新时期肩负着新的时代使命和任务。习近平总书记高度重视旅游工作，对旅游工作作出一系列重要论述，深刻揭示了中国特色旅游业的五个基本特征、三个重大原则、五项使命任务和要统筹处理好的“五大关系”，明确了建设旅游强国的发展目标，指明了中国特色旅游发展道路的方向，是十五五时期和未来我国旅游发展的强大思想引领和根本遵循。
姚军会长表示，经过40多年的创新探索，我国旅游业成功走出了一条独具特色的发展之路，回望旅游发展的来时路，创新是贯穿我国旅游发展全过程的核心要素，这既是旅游“新、奇、特”的产业特征决定的，更是广大游客对美好旅游生活的需求决定的。旅游强国的高质量发展道路没有可参考、借鉴的模式，在践行民生产业、幸福产业的道路上，需要旅游人在理论和实践上不断创新，解决发展中的问题。
姚军会长指出，当前旅游观念、游客消费行为、景区发展格局急剧变革，传统景区的营收模式受到巨大挑战，迫切需要创新发展模式实现提质增效，必须坚持守正与创新的辩证统一。守好服务美好生活之正、促进经济发展之正、构筑精神家园之正、展示中国形象之正、增进文明互鉴之正，要把旅游的时代使命和任务作为旅游创新发展的根本，不断推动旅游在践行幸福产业、民生产业的过程中，成为满足人民美好生活的重要基础和有效依托；在产业发展中，发挥杠杆和带动作用，为拉动经济发展、促进消费的提供源源不断的动力；在文旅融合实践中，满足人民群众不断增长的精神文化需求，增强人民的精神力量；要成为文化输出和思想传播的重要抓手，展现美好中国形象；助力形成多元互动的中外文明交流格局，不断增进中外文明交流互鉴。
姚军会长建议，“十五五”时期，旅游景区要坚持以人民为中心，立足游客需求；要通过推动存量资源盘活、构建现代化旅游生态圈、激活夜经济等手段，发挥旅游乘数效应，拉动经济增长；要应用人工智能、虚拟现实等多元技术手段，深化文旅融合；要关注情绪价值创造，讲好景区故事，打造具有强大情绪价值的文旅产品；要深化国际交流合作，展现美丽中国形象。
姚军会长强调，当前景区、度假区大规模、重资产投资放缓，进入存量运营阶段。在推动世界级、国家级、省级景区、度假区提质增效的过程中，需要通过创新改造提升高质量发展水平。中国游艺机游乐园协会作为旅游休闲娱乐产业平台，有效整合国内外文旅集团，游乐设施设备制造商，文化演艺，影视动漫，文旅规划、设计、建设、施工等产业链资源，在文旅创意规划、IP策划赋能、游乐设备装备、技术应用与升级等方面，积极参与存量资源的改造升级，在旅游资源的提质增效、创新改造中持续发挥着重要作用。
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