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动画IP打造主题沉浸式亲子农场：小羊肖恩农场

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发布时间：

2025-01-30

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主编 | 杨明

责编 | 井翔远

来源 | 麦稞MIC

提到主题IP农场，会想到日本的MOKUMOKU农场，德国卡尔斯草莓农场，典型的三产型融合的农文旅产品。今天所分享的小羊肖恩农场，类型有所不同，是一个以IP动画为原型打造的主题农场。从动画IP向场景化、内容产品化构成的一个主题IP农场。

主题IP农场基因融合

动画农场与现实农场

《小羊肖恩》是由英国一个动画工作室和英国广播公司共同创作的无声定格动画喜剧。故事发生在英国的青苔底农场（Mossy Bottom Farm），绵羊们除了尽职地吃草，还很喜欢搞一些“业余”活动，常有一些异想天开的主意，闯祸也总是在所难免，再加上一些反派角色的加入，让片子更加具有冲突，和搞笑氛围。

而因为这部《小羊肖恩》定格动画喜剧，也收获了一批忠实的观众，无论是小孩，还是大人，都成为了肖恩的粉丝。

就此，《小羊肖恩》—— 一个天然的农场IP诞生。同时也让英国兰开夏的一个家庭农场(Feder Ted's)萌生IP联合的想法。Feder Ted's原以本土动物和外国(异域)动物为特色的观光农场，同时融入部分农耕、养殖、动物栖息等知识教育为特色，这与《小羊肖恩》动画内容也是相得益彰，2019其正式引入“小羊肖恩”IP，将原本农场升级为以儿童、家庭、以及粉丝为目标人群，集娱乐、购物、观光等为一体，英国唯一的“小羊肖恩”主题多功能休闲农场(Shaun the Sheep Farm)。（目前小羊肖恩农场IP也已在日本设立）

主题IP场景营造

游乐、动画、形象场景化

Feder Ted's 农场结合自身原有资源优势，高度还原“小羊肖恩”IP动画名场面，不仅让粉丝获得沉浸体验，也让普通游客获得不一样的乐趣。如：

（1）IP游乐场景化：水战对抗三只捣蛋猪

《小羊肖恩》动画中，三只捣蛋猪经常和羊群做对，给它们制造麻烦，但每次都被小羊肖恩的机智化险为夷。场地中设置了“三只小猪接水对抗互动”，参与者化身动画中的小羊，来对抗捣蛋猪。

（2）IP动画场景化：比泽尔运动俱乐部

在《小羊肖恩》中，牧羊犬(比泽尔)是一个憨厚可爱，对主人忠心耿耿，但有时会“偷懒耍滑”，对羊群们的行为睁一眼闭一只眼，甚至还会偷偷参与的小羊肖恩的疯狂计划中。场地中设置了一个比泽尔运动俱乐部，游客们进入房间，不仅能从布局、装饰上瞬间融入场景，甚至还可通过房间内各种活动，感受比泽尔日常生活的欢乐。

（3）IP 形象场景化

小羊肖恩的形象无论是隐性还是显性可谓是无处不在。有在门口迎接的肖恩，有出没在农场各处的肖恩，还有田间画的肖恩。

主题IP产品化

农事体验产品化

《小羊肖恩》的IP引入，不仅在场景体验上花费心思，更是将IP和农场体验进行产品化，化分为游乐产品、农事体验产品、剧场演出产品、周边产品、教育产品、餐饮产品等。

主题IP特色运营

延长场地生命周期的有效运营

除了借助品牌原有影响力，农场体验和内容持续更迭，才是延长场地生命周期的有效运营。

小羊肖恩农场，在节假日或休息日都设有不同的演出和活动。在农场设有两个剧院，会不定期举行《小羊肖恩》的剧场演出，游客们可以在现场与肖恩或比泽尔合影留念。同时还会根据动画内容实时增建新场所、新活动，让农场保持新鲜感，并满足游客沉浸在一个真实版的动画世界中。

此外，小羊肖恩农场还为家庭目的游设置了1-2日的游览路线，为到来的游客提供打包式服务的选项。

一日游的游客们可以按农场剧院演出时间表，在演出中让自己沉浸在农场故事中，转化成农人的身份，再可前往各个动物住所，如豚鼠村、动物谷仓观看雪貂、还有迷你野兽中心的几内亚小猪、骆驼、羊驼。

与这些“在地村民”结识完后，再到餐厅品尝地道特色美食，还可乘坐桶制改造的农场观光车，穿行整个农场浏览不一样的景致。

两日游的游客，第一天，主要以与小动物互动为主，除了刚才所提到的，还有英格兰古老的矮种马、雪貂、小鸡、绵羊、山羊、麋鹿、几内亚小猪、奶牛、驴等本土小动物，还有迷你动物昆虫，爬行类、两栖类、鱼类等动物，以及迷你野兽中心，观看“雄鹰空中杂技表演”，最后来到餐厅享用美食。

第二天，可以体验一把农场游乐，如木制迷宫冒险，卡丁车、攀爬架、绳桥、脚踏拖拉机、雪橇滑动、跳跃枕头、沙坑等游玩。

除了游玩，还有农事体验活动，学习农场知识，如到农场动物谷仓，为小马刷毛装扮的工作。

小羊肖恩农场，是一种非典型的典型农场运营，非典型，是因为肖恩IP原本知名度的加持，有庞大的粉丝基础，以及农场故事的匹配性，可以将场景复刻，形成场地打卡或转化产品内容，这是一般农场难以复制的。

典型也是在于IP的打造，将IP和故事呈现在场地中，这是做“主题”的一种典型模式。农场运营需要IP化，IP化，不仅让农场主题有鲜明，产品有聚焦，体验有风格，然而IP化并不是一定要创造一个动画，在麦稞以往分享的成功案例中，如德国的卡尔斯草莓农场、日本的mokumoku，都是从内容将IP做到极致化，将整个品牌IP化，随着品牌知名度起来，产品成熟化，逐步建立复制体系。

同样，我们需要思考的是如何用内容的主题化、体系化、持续性来打造自有的农场IP。