中文/En
- 中文
- English

协会动态

Association News

协会动态

自律公约

倡议书

首页

“首发经济”成文旅发展新引擎

来源：

作者：

发布时间：

2025-01-20

点击查看详情

文旅重要活动推荐

（3天 13论坛 100+嘉宾分享）

←左右滑动查看详情→

▲

主编 | 杨明

责编 | 刘凯叶

来源 | 北京清大文产规划设计研究院

“首发经济”为文旅产业的发展提供了新的机遇和方向。通过积极发展首发经济与不同细分领域的融合，创新多元化消费场景，文旅产业可以不断提升自身的吸引力和竞争力，实现可持续发展。

2025年将实施更加积极的政策，创新多元化消费场景、扩大服务消费、促进文化旅游业发展被重点提出，首发经济作为提振消费的新引擎，被赋予了前所未有的重视。

2025年更加积极的政策基调被进一步定调，其中大力提振消费成为关键任务，首发经济、冰雪经济、银发经济等全新概念，为文旅产业的未来发展指明了方向。

那么，什么是首发经济？它凭什么火爆？对文旅企业和地方政府来说，如何抓住这个新机遇呢？今天就来深入聊聊这个消费升级的“新引擎”。

什么是首发经济?

首发经济对于国内商业和文旅业界并不陌生，简单说就是围绕“首次”做文章——首次发布的产品、新技术、新模式、新服务，甚至是首次开设的门店、新业态，统统都可以归类到“首发经济”的范畴。

首发经济的概念最早源于“首店经济”。早在2015年，上海就提出了要抓住“首店经济”的机会，通过吸引国内外知名品牌开设全球首店、中国首店或者区域首店，为城市注入消费活力。但首发经济显然不仅仅是“开店”那么简单，它的内涵更丰富，涉及从研发、发布、推广到销售的全链条发展。

24年国庆节前正式开业的上海荟聚，引入超过312个精选品牌，其中首店及特别概念店占比约71%，包含了23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店及概念店。老牌商场龙之梦城市生活中心也掌握了首发经济的“流量密码”。2019年以来，龙之梦已累计引进全国、上海及区域首店近1000家，目前在场经营的全国、上海及区域首店454家。

"首发经济"是一种更系统、更综合的经济模式，企业通过推出具有创新性、独特性的新产品、新业态或新服务，满足消费者的好奇心和新体验，吸引消费者的关注和兴趣，进而带动消费增长。

要真正理解首发经济的魅力，可以用“三个关键词”来概括：首次亮相、链式发展和引领潮流。

首次亮相：抓住你的注意力首发经济的核心是“首次”，无论是产品、技术还是服务，首发总能带来强烈的关注度。这种“首发效应”不仅能吸引消费者，还能成为城市和企业的“流量密码”。比如，北京冬奥会期间，围绕冰雪经济推出的新产品和新服务，就通过首次亮相吸引了全球目光。

链式发展：不是“一锤子买卖”首发经济并不是“一场发布会”的热闹，而是一个完整的产业链条。从研发到发布，再到推广和销售，每个环节都至关重要。比如，苹果公司每年新品发布会的成功，不仅靠产品本身，还得益于其背后的供应链、营销体系以及全球范围内的首发活动布局。

引领潮流：让消费变得更时尚首发经济自带“时尚感”和“新潮感”，它与消费升级的趋势高度契合。消费者愿意为“首发”买单，不仅是因为产品本身，还因为首发活动本身也成为了一种潮流文化的象征。

首发经济为什么能火?

首发经济为何能引领消费，成为经济模式的“顶流”？从更深层次来看，是因为具有以下几个特点：

引领性和潮流性：首发经济代表着最新的消费趋势和潮流文化。通过新产品、新服务的首发，精准抓住消费者对新鲜感、品质感的渴望，能够引领市场的消费方向。

创新性和差异性：首发经济强调创新和差异。通过首发活动，企业可以向消费者传递“我很潮”“我很创新”的品牌形象，在竞争激烈的市场环境中抢占“首发”高地，率先获得消费者的关注和信任，通过提供独特的产品和服务，满足消费者的个性化需求。

联动性和带动性：首发经济是拉动消费、提升城市商业活力的重要抓手。通过打造“首发经济”品牌，不仅能吸引消费者，还能吸引品牌、研发中心和创新资源的落地，带动周边商业的繁荣，形成集聚效应，提升整个区域的商业价值。

有哪些政策支持?

2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在2025年重点任务的首位，其中“积极发展首发经济”是重点举措‌。

党的二十届三中全会也提出要积极推进首发经济，将首发经济作为推动经济高质量发展的重要组成部分，以完善扩大消费长效机制‌。

‌

多地也纷纷出台支持政策，首发经济呈现积极发展态势。

2024年4月，上海颁布了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出了7条促进首发经济高质量发展政策举措，旨在通过政策支持推动首发经济的发展。

2024年12月，商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，明确提到“创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀”。这表明首发经济已被纳入国家零售业创新提升的整体战略中。

2024年12月，成都市商务局印发《成都市商务商贸园区“产业集群提能级攻坚”行动方案》》，该方案提出，预计至2025年底、2027年底、2029年底，推动全市商务商贸园区分别新落户高能级首店130家、145家、160家以上，并分别开展首秀、首发、首展活动30场、40场、50场以上。显示了成都市对首发经济的高度重视和积极扶持。

文旅如何抓住“首发经济”红利？

文旅本身就是一个要求创新创意，需要推陈出新的行业，这样的特征完美匹配了首发经济的内核。文旅如何抓住“首发经济”红利呢？

第一提升文旅项目的品牌价值和吸引力

首发经济的引入显著增强了文旅项目的品牌价值和吸引力。知名品牌的首店凭借其高知名度和美誉度，成为吸引游客的强大磁石。这不仅直接带动了文旅项目的客流量和收入增长，更在无形中提升了项目的品牌形象和市场地位。

北京首钢园通过策划“首店”“首发”“首秀”等品牌时尚活动，成功打造了科幻产业集聚区，吸引了大量游客前来体验，使首钢园从一个工业遗存转变为时尚与文化交融的新地标。

第二推动文旅行业的创新升级

首发经济不仅仅是消费端的狂欢，更是产业升级的重要推动力。为了引入知名品牌的首店、首发活动和首秀等，文旅项目必须在产品设计、服务模式、营销推广等方面不断创新，以满足消费者日益增长的个性化需求。这种创新不仅推动了文旅行业的转型升级，更为整个行业注入了新的活力。

大连熊洞街以机械巨兽为核心IP，开创了“二次元为核心”的文旅商业模式，为文旅行业的创新提供了新思路。

第三促进文旅消费的多元化和高品质化

首发经济的繁荣促进了文旅消费的多元化和高品质化。随着“首店”“首发”“首秀”数量的增加和消费者需求的多样化，文旅消费呈现出更加丰富的形态和更高的品质。游客在游览文旅项目的同时，可以享受到特色餐饮、文化创意、时尚零售等多种高品质消费体验。这不仅提升了游客的满意度和忠诚度，也为文旅行业带来了更多的商业机会和发展空间。

成都东郊记忆通过构建“首店+街区”的模式，形成了具有特色的商业生态圈，吸引了大量游客前来消费体验。

第四加强文旅与多种经济的融合发展

通过独特和创新的首发文化艺术作品和艺术展览，引发话题和热度，必将众多吸引文化爱好者和游客前来观演打卡，关注相关的文化衍生品、旅游纪念品及相关的休闲配套产品，进而提升整体的休闲消费。

“首发经济”还可以与“冰雪经济”“银发经济”相结合，共同促进文旅产业发展。举办首发的冰雪赛事、冰雪音乐节庆等活动，吸引游客参与冰雪旅游。开发适合老年人的首发旅游产品，如养生旅游、文化体验旅游等，满足老年人的旅游需求。

近日在澳门美高梅剧院首演的《澳门2049》是由张艺谋与美高梅中国联合呈现的创新舞台表演剧目。80分钟里，演出集中呈现了西北花儿、蒙古呼麦、苗族古歌、京剧《三岔口》、北方秧歌、彝族彝声、中华舞狮、陕北说书8种非遗，所有非遗相关内容节目，都是由来自全国各地的非遗传承人原生态展现。整部演出使用了8种国际通用语言对节目进行创意阐述，且巧妙融合来自全球20个国家和地区的现代科技，赋予非遗全新的呈现形式。

首发经济作为推动文旅行业发展的新引擎和转型动力，具有深远的影响和广阔的前景。

企业要从战略层面重视“首发”机会，确保自己有真正有竞争力的新产品或新技术能够首发，注重首发活动的创新和体验感，提升消费者的参与度。

地方政府要有清晰的“首发经济”产业规划，通过政策引导和资源整合，为企业的首发活动提供支持。

文旅重要活动推荐

（3天 13论坛 100+嘉宾分享）

中国游协将于3月18-20日在北京举办2025中国旅游休闲娱乐产业年会，年会设置安全、主题公园、城市公园、沉浸式、文商旅、旅游景区、亲子文旅、资源盘活、文旅策划、文旅新物种、文体旅（无动力）等10+专项论坛，年会同期(3月19-21日)举办2025中国（北京）国际游乐设施设备博览会（北京国际旅游休闲娱乐产业博览会），600+文旅装备及创意企业参展，助您一站式升级文旅项目新场景、新体验。点击海报查看详情，识别二维码免费报名论坛及展会。

←左右滑动查看详情→