老商场复活之业态篇—商业的文化引爆点
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发布时间：
2025-01-18
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2024前三个季度文化新业态行业实现营业收入41616亿元，同比增长10.0%，文化消费需求持续增长。长安十二时辰将文化引入老商场爆改之后，全网曝光量突破两亿，想知道在物质消费趋于饱和的当下如何吸引人流吗？今天来分享三个将文化融入商业引爆流量的成功做法。
“长安十二时辰”以网剧《长安十二时辰》为 IP 基础，深挖盛唐文化，融入影视中的经典场景与元素，散落近百个NPC，进行全时段游进式表演。
文人墨客、才子佳人、侠客盗贼、道士僧侣，穿梭在你身边，可以与李白喝酒作诗、打更人巡街报时，打造出沉浸唐风市井生活体验。
此外还有唐食餐饮区、胡姬酒肆。售卖各种唐朝文化的文创产品，如唐装、唐风饰品、工艺品等。
搭配霓裳羽衣舞、长相思、琵琶行、极乐之宴等爆款节目，在娱乐中穿越体验唐朝的历史、艺术、民俗，实现了文化 IP 与在地文化的完美融合。
东京歌舞伎町将日本国宝级的传统综合艺术，与现代商业相结合。
以江户时代为主题，设有歌舞伎剧院，定期上演经典歌舞伎剧目。周边的商铺也围绕歌舞伎文化展开，售卖相关服饰、道具、纪念品等。
此外，歌舞伎町还举办各种与歌舞伎相关的活动，如歌舞伎化妆体验、歌舞伎讲座等，让游客更深入地了解歌舞伎艺术，提高了游客的参与感。
打造文化活动场景
长春的“这有山”以一座“山”为核心，在商场里设计出一个立体化的山地景观，巧妙地将山坡和山洞的建筑形式融入商业空间。
整个山丘高30米，由山坡盘旋至山顶， “山顶”有一尊特别的佛像。
白透圣洁，是一个问蟾者的艺术雕塑，围绕佛像常举办相关活动如：问蟾亭祈福、中式开山仪式、五路财神巡山送福等。
四楼的“山顶剧院街”。有多个主题影厅，引入了餐饮、文创等店铺，大家可以在逛山的同时，品尝美食、购买文创产品。
沉浸式互动体验
历经百年的上海大世界，曾经的远东第一游乐场，近几年紧跟时代，通过深度内容挖掘，以沉浸式互动体验为特色，打造了一个充满文化魅力的体验空间。
大世界拥有22个演艺空间，剧目丰富，其中，沉浸式游戏剧场《扬名立万》让观众换装加入演出，根据抉择触发不同故事结局，使实景交互生动有趣。
此外，还设有非遗展览、非遗表演、非遗传习等文化体验项目，全方位释放非遗文化魅力。
观众在这里不仅能欣赏精彩演出，还能与街头艺人互动、参与品牌沙龙等，享受一步一戏的沉浸式文化体验。
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