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“二次元经济”助力文旅IP孵化

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发布时间：

2025-01-17

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主编 | 杨明

责编 | 刘凯叶

来源 | 旅思马记

“二次元”泛指通过ACG（动画、漫画、游戏）等主要载体创造出来的虚拟人物和世界（或平面架空世界），它为当代年轻人提供了新的娱乐方式和情绪价值。“二次元经济”则指基于二次元文化所产生的一系列经济活动和商业模式，具体包括内容产业和衍生产业等细分赛道。

当前，“二次元经济”的产业链正不断延伸和拓展，在文旅领域内已有较多呈现，多个地方文旅部门账号通过携手《黑神话：悟空》《恋与深空》《光与夜之恋》等二次元IP进行旅游宣传与推广，取得了不少关注。“二次元”正成为连接文旅消费、城市形象等多场景的生产要素，不仅可充实我国文旅产业的形式与内涵，还能为文旅产业发展引入新的营销途径与传播模式，能够深度赋能各地区文旅产业的特色化发展。比如，以高铁文化为核心融合青岛城阳城市文化的《动车侠·未来高铁城》，以东坡文化为主题深挖四川眉山东坡文化底蕴的《少年苏东坡传奇》，体现四川宜宾浓厚传统文化特色的《少年英雄小哪吒》等，这些二次元作品的产生在助力文旅产业发展以及塑造文旅IP上具有重要影响力。

“二次元经济”如何助力文旅IP孵化

（1）塑造唯一性文化符号，打造“精神IP”

“二次元经济”具有强大的创造力和想象力，通过深入挖掘城市或地区的独特文化元素，如历史传说、民俗风情、传统技艺等，再以二次元的表现手法将这些元素进行重新演绎和包装，打造出具有唯一性的文化符号，能够形成符合当地独特气质与文化底蕴的“精神IP”。以日本熊本县创造的“熊本熊”文化符号为例，其是城市形象传播、城市旅游价值符号创新的优秀案例，仅一个城市的吉祥物和相关的系统性传播方式，便使熊本县在世界范围呈现出可爱形象的显示度、识别度和知名度。张鸿雁教授在《中国城市文化资本论》中提到：“在21世纪的20年代，旅游经济已经成为所有国家和城市的支柱产业，任何国家和城市都需要建构一个具有‘眼球经济’功能的文化符号，来代表国家和城市形象，成功的城市形象识别系统能够充分代表这座城市的精神理念和市民优秀文化行为，更能够通过符号化的方式引导受众成为这座城市的‘粉丝’……而在城市形象识别的系统中，最有亲和力、最具内涵、最具有再创造和再创意的就是城市标识系统中的吉祥物文化系统，完全可以演化为城市的独立IP系统。”

（2）创新城市特色新场景，构建“文旅IP”

通过打造二次元主题场景，将城市特色与二次元要素进行深度融合，设计出独特的主题区域，能够为游客带来沉浸式体验，使其仿佛置身于一个充满奇幻色彩的二次元世界，继而构建出具有本地特色的“文旅IP”。当前，从“二次元”视角出发打造的城市特色场景丰富多样，涉及主题乐园、特色街区、主题商场等类型，如中国华强方特主题乐园（2022年推出“方特恐龙王国”“方特狂野大陆”两大主题乐园新品牌）、潮流盒子•武汉X118、深圳Bit City次元小镇等。2020年，匠工营国团队深入挖掘江苏省东台市三仓镇本地特色，借助西瓜农产品IP赋能乡镇空间节点改造，利用当下时兴的泛娱乐化手段将村镇产业空间注入活力，扩大了三仓镇“文旅IP”的对外影响力。

2023年暑期，《长安三万里》用动画电影的形式呈现了大唐盛世繁花似锦的长安城，西安旅游由此大火，当地相关政府部门以及各类旅行平台推出了扑克牌、明信片、冰箱贴、书签、文件夹、手机链等相关文旅产品。动漫形象的授权使用促进了大量文创商品的开发，这些商品不仅满足了粉丝的收藏需求，也成为文旅消费的重要组成部分。

（3）催生相关特色活动，放大“文化IP”

二次元作品的欣赏与观看会直接诱发消费者二次元文化旅游的行为意向，将二次元作品的内容与本地特色文化进行深度融合，开发二次元演艺、展览等特色活动，能够为本地“文化IP”带来更多的关注和曝光度，吸引大量二次元爱好者和文旅消费者前来参与。2020年，匠工营国团队为南京旅游集团设计的独立IP—莫格林，先于规划方案得到落实，并于当年被创作为儿童舞台剧。此次二次元演艺通过将抽象的符号化元素具像化、再将具像化的形象通过舞台表演进行诠释，是现代文旅融合的一次经典性尝试。2024年7月，上海举办了BilibiliWorld2024（大型线下漫展嘉年华），活动吸引约27万名普通观众的参与，还为700多家参展商提供了产品的展示与推广平台。2024年10月，首届“ANIMATION CHINA”（AC原创动漫展）在无锡太湖国际博览中心顺利举行，是以国漫为主题的综合性展会活动。其围绕用户对IP“看、聊、买、玩”四个层次的需求，巧妙融合国漫IP展售、国内原创品牌及独立创作者的风采展示、动漫市集、COSER互动、动画大师讲堂、互动游乐区、热门游戏体验区等多个主题展区。数据显示，2024年国庆节期间，AC原创动漫展期间共计接待游客数万人。

“二次元经济”助力文旅IP孵化的实例

（1）《时空龙骑士》x四川自贡

自贡是四川盆地最负盛名的恐龙产地，自贡恐龙最早（1913-1915年间）由美国地质学家劳德伯克发现。截至2022年底，自贡已陆续发现古生物化石点227处，其中含恐龙化石点170余处，自贡“恐龙之乡”的称号由此得来。在这一大背景下，四川省自贡市文化旅游投资开发有限公司联合功夫动漫倾力打造大型3D系列动画片《时空龙骑士》，该动画是一部以恐龙为核心，讲述发生于自贡“过去、未来、现在”不同时空的科幻冒险故事，其融合了自贡当地文化、美食、民俗、城市风貌等多种要素，让观众能够全面了解自贡的深厚文化。《时空龙骑士》动画于2020年3月在北京卡酷少儿频道首播，于当年6月获得第30届中国电视金鹰奖四川地区电视动画片类一等奖，于当年12月17日首登国家级电视台——央视少儿频道黄金档，现已成为自贡亲身打造的城市文化超级IP之一。截至2024年1月，该动画在国内100余家电视台和20余家网络新媒体播出，全网点击量与播放量突破10亿次。同时，自2021年以来，《时空龙骑士》陆续走出国门，在美国、加拿大、马来西亚、越南等20余个国家和地区播出，授权产品涵盖92个品类、160余款。由此可知，城市在对本地文化资源进行充分挖掘的基础上进行创新性打造所形成的城市文化IP，具有独特性、引领性和时代性特征。这些城市文化IP可通过扩大其在本地、全国乃至全球的影响力，继而反过来进一步促进当地文旅产业的持续发展。

（2）《凡人修仙传》x安徽黄山

《凡人修仙传》动画由哔哩哔哩、万维猫动画、原力动画联合出品，自2020年播出至今受到B站众多粉丝关注。该动画讲述了凡人韩立修仙悟道的成长故事，是B站国创动画IP中的佼佼者。截至2024年，B站的追番人数高达845w+，总播放量达20亿+。作为天下第一奇山的黄山，其美景在奔涌的云海、佛光、松石、雪凇和云霞中展现。黄山的“五绝”更是被誉为“此景只应天上有”。继2023年《凡人修仙传》动画与苏州太湖国家湿地公园联动举办“不凡游湖·主题特展”之后，2024年2月23日—3月3日期间，《凡人修仙传》动画又与黄山旅游举办了一场以“不凡攀登”为主题的IP联动线下活动。2月23日-2月25日，“凡人修仙传动画·黄山小会”线下活动在黄山风景区西海广场举行。活动现场设置了联动地图和“青竹小轩”、“百草园”、“颠倒五行阵”、“结丹点”、“青竹蜂云剑剑阵”五个修仙区域的打卡点位，邀请了剧中人物coser与游客进行游戏互动，还同步在B站开展了以IP coser为主持人的创新式在线直播。国产动漫《凡人修仙传》和中国黄山作为两大重量级IP，此次联动将前者“凡人不凡”的IP内核与后者水墨仙境般的黄山风光进行了高度有机融合，实现了虚拟与现实的精彩穿越，为国漫粉丝和文旅爱好者提供了更加丰富的沉浸式感知场景，堪称黄山当地文旅产业创新性探索的一次重大成功。据了解，此次整体活动得到包括新华网、央视网在内的超过十余家主流媒体报道，全网总曝光超过2000万次，相关话题词的阅览量也高达31.8万。

（3）《狐妖小红娘》x杭州临安河桥古镇

《狐妖小红娘》是腾讯动漫旗下以中式爱情故事为主题的国产动漫，其于2015年播出后获得广泛关注。资料显示，该剧全网点击量近百亿次，粉丝过亿，豆瓣和b站评分分别为9.0和9.5分。“狐妖小红娘”景区是以国产动漫《狐妖小红娘》IP为核心创造的一种“动漫+科技+夜游”全新文旅体验模式，其由腾讯动漫独家授权、宏逸集团倾力打造，是中国首个集城市品牌体验店、沉浸式夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。项目分河桥古镇（一期，已建完）和柳溪江（二期）两部分，总投影面积超6平方公里。前者主要作为沉浸式体验产品及旅游配套产品，后者则重点打造核心体验型景区。2021年4月16日，狐妖小红娘景区对外开园，5月1日起正式试营业。在空间打造方面，景区通过大规模实景建设，将狐妖世界观和景区特色充分结合，深度还原了剧情中的场景和人物。景区内设置有涂山结缘登记处、涂山花阁等一系列爱情主题打卡点，让游客沉浸式体验作为“涂山居民”的生活氛围。同时，运用裸眼3D、全息成像、AR增强现实等顶尖数字技术，拥有1300余年历史的河桥古镇景区完美再现了动漫中的八个经典动画场景，其分别是初入涂山、繁华妖市、约会楼、王权剑意、月红情殇、涂山大战、月苏婚礼和相思树下，实现了对“涂山城”的三次元空间展示。在业态布局方面，景区内分布有剧情体验、cosplay服化道具与拍照打卡服务、动漫主题餐饮体验、动漫主题文创产品销售（如“狐妖小红娘”河桥系列定制口红、小方本、抱枕等）、涂山主题乐园、乡村民宿休闲等多样化业态类型，丰富了河桥文旅产业层次，满足了游客的多元化需求。在活动举办方面，景区组织了狐妖抛绣球互动、狐妖大会、七夕“寻缘”直播活动等系列与动漫主题相关的特色活动。据统计，2021年“五一”期间，景区带动周边民宿等乡村旅游收入超过3000万元，“狐妖小红娘”国漫数字景区成为了杭州继《印象西湖》《最忆是杭州》后的又一个标杆性夜间文旅产品。

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