中文/En
- 中文
- English

协会动态

Association News

协会动态

自律公约

倡议书

首页

日本母亲牧场:如何用“萌”系特色打造农文旅，实现年收入2亿元

来源：

作者：

发布时间：

2025-01-11

点击查看详情

▲

主编 | 杨明

责编 | 井翔远

来源 | 麦稞MIC

母亲牧场，位于日本千叶县的鹿野山，占地250公顷，1962年由“产经新闻日报”和“东京塔”的创始者前田久吉先生为了纪念母亲和发展日本的畜牧业而创立。距离东京市中心只有不到2小时的车程，每年可吸引85万人次的客流量，年收入达2.1～2.6亿元人民币。母亲牧场作为一个老牌牧场，为何能经久不衰？

“萌”系特色标签

丰富打造动物体验项目

和很多农场一样，母亲牧场的收入主要来源门票、餐饮、采摘和购物，设置了8种核心体验内容，分别为动物互动、景观赏花、蔬果采摘、手作体验、游乐园、餐饮、购物、露营等八大场区。其中最具特色的当属牧场中的动物体验。

（1）牧场动物囊括

母亲牧场既有常见动物群，如鸭子、绵羊、小猪、山羊、兔子、马等等，也有日本罕见的稀有动物群，如豚鼠、乌龟、羊驼、骆马、鸵鸟、水豚等等。

（2）牧场动物节目

牧场动物表演较为特色，除了常见的剧场式的动物演出，还有各种动物大游行，及传统的赛事，例如剪羊毛秀、小猪赛跑。小猪赛跑，增加了一种“赌马”的玩法，可以在赛跑的小猪身上押注，500日元一次，凭证可以获得带着编号的小猪玩偶。

▲ 羊游行

▲ 鸭子游行

▲ 剪羊毛秀

▲ 小猪赛跑

（3）动物互动体验

在牧场中不仅可以观赏小动物，还能和它们亲密接触，例如撸豚鼠和小兔子、挤牛奶、喂马骑马等等。

运营上，这些小动物，不断增加牧场物种多样性，同时增加了丰富的活动内容，提供了独特的研学活动体验。

一年四“景”特色

培育独特的四季景致

牧场为动物腾出了大量的活动场地，除此之外，景观效果的长期培育也是牧场长期的重点工作。

牧场坐落在山上，利用广阔的空间栽植了大量的花卉，促成了不同季节不同颜色的“山花”景致，像是 2月-3月主打粉色、白色的梅花田、4月-5月主打蓝色的粉蝶花田、6月-7月主打五彩绣球花田、6-9月主打粉色的矮牵牛花田以及各种不同颜色的蔷薇科植物等等。

独特的景致，让游客成为了牧场的常客。为了让游客不错过这些景致，官网每周都会定期放出花海的实际开放情况，及开花时间。

花卉欣赏外，还有蔬果采摘体验内容，例如水果番茄采摘，猕猴桃采摘和挖白薯的体验活动。

丰富体验实现复游

基于一二产的特色运营

母亲牧场从传统牧场、亲子牧场到如今一二三产融合，亲子、研学、休闲等融为一体的多功能型农场。

（1）独特美食

传统畜牧农场初级乳制品(牛羊奶)、初级肉制品(牛羊肉)等为特色，而母亲牧场在现有资源的基础上，创建了火腿和香肠加工厂、果酱加工厂、巧克力加工坊、美食厨房等，通过对初级初级乳制品(牛羊奶)和初级肉制品(牛羊肉)的深加工外，逐渐形成农场特色美食，并可以在牧场里可以享用到。

牧场共设置了4家餐厅，7个咖啡馆，大都建在山上，自然形成了独特景致的用餐氛围，这里可以品尝到牧场的自制食品、冰激凌等特色在地美食，还有萌系动物形态的餐食。

（2）多样住宿

丰富的自然场景，也为游客们造就了独特及多样化的露营住宿，如：牧场露台帐篷区、森林露台帐篷区、吊床露台帐篷区、全景露台帐篷区、运动露台帐篷区、家庭套房露台帐篷区、新西兰小屋（带小露台）、天空露台帐篷区等等，同时，对于想要居住酒店或民宿的游客群，牧场与周边民宿、酒店进行战略合作，确保满足不同游客的不同住宿需求。

（3）定制销售

作为旅游目的地，除了吃、住、行、游、娱，当然少不了购。

牧场共设置了两个商品售卖点，农场入口一处、山顶一处，区别于常规商品售卖，母亲牧场进行了定制化销售的产品，例如可以在食物作坊将采摘的水果做成纯天然果酱，黄油、或干酪；又或是与家长一同利用牧场自有的羊毛、皮革、树叶、花朵等元素手作各种萌系饰品。定制以外，还可以购买到母亲牧场场地的加工产品，及牧场动物周边。