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2024年文旅业正在发生的四个新变化

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发布时间：

2024-12-09

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文旅产业是一个创造性的产业，也是一个新时尚产业，还是一个跨越世界的产业，从市场角度，2024年文旅产业正在发生四个新的变化，我们来看看都有哪些。

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主编 | 杨明

责编 | 刘凯叶

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创策文旅

时光飞逝，一晃就到了2024年最后一个月了，2024年是文旅爆火的一年，从年初的哈尔滨冰雪旅游及在网络上掀起的全国文旅上大分，再到王婆说媒，我的阿勒泰，持续火爆的村超，再到跟着团长打县城及晓华理发店爆火带动的当地文旅热潮，你会发现，一个地方的文旅火爆与他的文旅投资额并没有必然联系，而是与这个地方的地域文化和“人”有关，与这个地方的故事有关，只有把文旅的故事讲好了，产品做好了，可能在某一个时刻不经意就出圈了。

世界上唯一不变的就是变化，尤其是文旅，2024年文旅发生了很多新的变化，尤其是从国家层面，建设旅游强国，把文化旅游业培育成支柱产业已提升到国家战略层面。而从微观层面，文旅几乎与我们每个人都息息相关，几乎每个人远远近近，多多少少都有过旅游或者旅行经历。可以说，文旅产业是市场经济的重要组成部分，具有强大的消费带动作用，能够促进相关行业的共同发展和拉动消费增长。

情绪旅游正在成为文旅破圈的一个新爆点

生活中我们常常提到为某人提供情绪价值，‌情绪旅游‌是指一种能为游客提供情绪价值的旅游方式，强调旅游过程中的情感体验和满足特定情绪需求的目的地或活动。

这种旅游方式通常针对某一主题或特定的目标人群，以满足他们在旅行过程中的共同需求和情感诉求。情绪旅游强调‌个性化、‌深度参与和‌情感共鸣，不仅仅是观光旅游、看看风景，更是寻找一种心灵的愉悦和放松，比如看一场演艺、吃一次当地特色美食、看一场比赛。

人的情绪是千变万化的，宣泄情绪的方式有很多种，如特种兵旅游是一种解压的情绪宣泄，Citywalk、反向旅游则重视情绪治愈；寺庙道观旅游目的是寻找心灵的慰藉，重在心理疗愈；村超村BA主打情绪共鸣；围炉煮茶火爆来源于情绪释放；跟着团长打县城的紧张、刺激为游客提供了成就感和自豪感的爱国情怀的情绪价值；而晓华理发因“听得懂话”，“让你笑着走出理发店”也是为顾客提供了一种变美亲民的情绪价值。

可以说，只要找到了一种为游客提供情绪价值的方式，就找到了一把打开文旅流量密码的钥匙，找到了文旅破圈的一个新爆点。

文旅新质生产力正在成为文旅高质发展的新引擎

文旅新质生产力是以创新为核心，具有“创新性、高效能、高质量”特征的生产力形式，通过创新驱动，文旅产业能够更好地满足游客多样化、个性化的需求，提升游客的体验感和满意度。

文旅新质生产力对文旅的影响促进是多方面的，比如促进文化和旅游更加深度的融合；提升乡村文旅产业升级；提升文旅服务标准化建设；创新驱动服务与产品；提升文旅的数字化转型；促进文化与科技的深度融合；加强文旅产品的宣传和营销等等，‌其在文旅产业中的多维应用，是有效推动文旅产业高质量发展的重要着力点，也是推动文旅产业高质量发展的新引擎‌。

比如贵州：“文旅新质生产力”引领贵州旅游产业化，文旅深度融合发展、在业界创造了独特的“贵州现象”；再比如‌新疆阿勒泰‌：一部《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为游客心中的“诗和远方”，旅游热度居高不下；‌山西古建‌：一款《黑神话：悟空》让山西古建火爆“出圈”，引发游客“打卡”热潮；‌河南文旅‌：通过“奇妙游”系列节目、夜游项目等创新形式，河南文旅市场热度持续攀升。

文娱旅游正在为文旅行业未来发展创造新的方向和新的机遇

文娱旅游是文旅融合的一个新提法、等待开发的一个个新产品，包含“文化+”、“娱乐+”、“旅游+”、“戏剧+”、“演艺+”等文化娱乐性和精神愉悦性的复合型文娱旅游方式，2023年12月，中央经济工作会议提出“要积极培育文娱旅游等新的消费增长点”以及2024年3月，政府工作报告再次提到“积极培育文娱旅游等新的消费增长点”，用到的措辞是“培育”，说明文娱旅游还处于成长期，如果说文娱旅游是未来文旅的一棵大树，那么它现在还是一颗茁壮成长的树苗，是未来文旅发展的一个新方向，所以说文娱旅游正在为文旅行业未来发展创造新的方向和新的机遇。

文娱旅游表现形式多种，包括娱乐服务、景区游览服务、休闲观光游览服务等，具体包括：实景旅游演艺、主题公园旅游演艺、旅游剧场演艺、演唱会、音乐节等活动；还包括影视作品、综艺节目、景区剧本杀与穿越剧游、戏剧艺术、文旅微短剧等等。

总之，文化艺术与娱乐旅游的融合正在成为文旅发展的新趋势，时代呼唤创造满足人们精神需求和文化需求的文化娱乐旅游精品，比如国内著名导演的电影作品，戏剧作品；比如刀郎的音乐演唱会，刀郎的音乐作品《虞美人·故乡》等，让人记住乡愁，不仅仅是音乐精品，还是文化旅游的精神产品，和观众的情感产生了深度共鸣。

中国已经成为国际旅游最大客源国和主要目的地，文旅业界出现了很多新的文旅时尚热词

2024年8月30日，商务部有关负责人介绍，当前，中国旅游业已经形成全球最大的国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。

在海外社交媒体上，“China Travel”是今年的时尚热词。从11月30日起，中国对克罗地亚、黑山、北马其顿等9国试行免签政策。至此，享受中国免签待遇的国家已经扩大至38个，随着免签“朋友圈”的再度扩大，越来越多的外国友人选择来华旅游，探索丰富多样的中国历史文化和多姿多彩的风景，欣赏中国山河之美、人文之美、文明之美，感受多元化的中国文化魅力，如体验拔火罐，身着汉服头戴花饰旅游，体验少林功夫、书法、川剧等。

在“China Travel”的热潮中，一位来华旅游的外国博主在视频中常说的一句中英文夹杂的“city不city”也成为网络热梗，火爆全网，“city不city”瞬间成了城市化、洋气、新颖、新鲜、刺激的形容词，后还引申用来形容某个事物或情境是否具有都市感、时尚感或是一种生活态度的表现。在中国，“好city”的城市有好多好多。