“爆款”文旅大盘点！网红出圈文旅项目是怎样“炼成”的？
2024开年以来，国内外旅游市场加速复苏。从春节到五一，每逢小长假，全国多地旅游景区人山人海，游客出行热情持续高涨。越来越多的文旅项目凭借短视频等新媒体平台打造出独特的“网红”标签，成功出圈并吸引全国各地游客前来打卡，为经济发展注入了新动能。借助互联网走红的网红项目一波又一波，文旅业从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，更要修炼好内功。近三年来，有不少经典的“爆火出圈”文旅案例，下面就来分析一下这些项目爆火的“秘籍”。
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一部剧带火一座城。电视剧《我的阿勒泰》播出，剧中展现的阿勒泰自然风光和独特的人文风情引发了广大网友的关注，阿勒泰由此火爆出圈，成为当下大热旅游目的地，再度彰显了“影视+文旅”释放出的强大动能。《我的阿勒泰》播出一个月以来，在影视领域大获成功，也使阿勒泰在文旅市场迎来了曙光。剧集引发了大众前往阿勒泰旅游的意愿，当地文旅主管部门也迅速行动，推出剧中同款旅游线路，还原同款景点和人文色彩浓郁的民俗文化活动，将剧集粉丝最大限度转化为阿勒泰的粉丝。同程旅行平台数据显示，电视剧开播后的一周，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“阿勒泰”词条飙升至同程旅行小程序搜索热度前十名，“新疆”整体搜索热度上涨了323%。电视剧爆火为旅游经济带来了新的机遇。它证明了影视作品与旅游目的地结合这一营销模式的巨大潜力，它不仅为旅游营销提供了新的思路，也为地方经济的发展注入了新的活力。甘肃天水因麻辣烫而火，火得让人猝不及防，其爆火形式与淄博烧烤有异曲同工之妙。起因是游客在品尝天水吃麻辣烫时，因吃得满意，便在社交平台上发布了短视频，随后短视频被众网友评论转发，于是各种关于天水麻辣烫的视频以几何倍数增长，在全国形成潮涌之势，“天水麻辣烫”迅速成为网络热词。色香味俱佳且鲜明有别于其他地方的“天水麻辣烫”，引发了以“吃”为主要旅行动机的国人“奔赴”，使天水短时间迅速聚集“人气”和“流量”，成为现象级“爆款”城市。天水在短时间迅速成为“网红”城市，不仅仅是一碗麻辣烫就引发了国人的热烈奔赴，背后的资源基础和文化底蕴才是最重要的依托和支撑。天水是中国历史文化名城，是中华始祖伏羲“一画开天”的天水，是中国农耕文明重要肇始地的天水，是秦人入主关中成就霸业的天水，是诸葛亮北伐和六出祁山的天水，是有中国四大石窟之一麦积山石窟的天水。天水不仅有极其独特的资源和文化组合，最有价值的文化景点都在距离城市不远的区域，为游客提供了极为方便的观览体验。本以为去年淄博烧烤就已经足够火爆了，没想到只是预热，今年热度不降反升，真正的挑战才刚开始。3月份起，就有大量游客抱着错峰旅游的心态涌进淄博 ，没想到现场仍然是“一桌难求”。曾自己刷17个差评试图劝退游客的烧烤店老板表示，“今年人比去年更多，翻了1倍，现在院子里摆得到处都是桌子。”淄博脱颖而出的第一步，首先是打动了年轻人。近年来，各地文旅局长纷纷“卷”起来，从策马宣传到拍摄特色短视频，不遗余力地宣传当地旅游。相比之下，淄博的选择似乎没有那么“文艺”和“高大上”。不过淄博深谙“人间烟火味，最抚凡人心”的道理，抓住年轻人精准“种草”。淄博烧烤物美价廉又自带社交属性，几百号人聚在一起吃烧烤，对于爱热闹的年轻人来说，无疑是一种极大的诱惑。由此可见，得年轻人者得天下。在全国各地的游客“赴淄赶烤”的同时，淄博市政府迅速意识到“流量也是一把双刃剑”，针对外地人消费可能遇到的难题，提供了一系列的监管措施和公共配套服务。去年冬天，哈尔滨旅游爆火，“南方小土豆勇闯哈尔滨”等话题成为全网热议的焦点，哈尔滨一跃成为网红城市，人气大幅上升，元旦假期接待游客304.79万人次，旅游总收入达59.14亿元，实现经济效益和文旅口碑双丰收，相关做法值得关注和借鉴。哈尔滨抓住“冰雪经济”的机遇，放大冰雪特色文旅效应，以冰雪大世界为核心，打造“吃、住、游、娱、购”为一体的综合性冰雪乐园，精心策划新场景、新玩法，推动冰雪元素融入城市的每个角落和游客的每个项目体验中，让冰雪成为引客入市的重要抓手。线上火爆出圈后，文旅部门密切关注评论区网民的意见建议、游客的游玩体验，精准分析需求，并快速做出反馈调整，如在松花江上升起热气球，把冻梨切盘、在索菲亚大教堂挂起人造月亮、在广场建起温暖驿站……以“游客思维”提升旅游服务质量，不断引入新活动、新设施、新项目，花大力气“讨好”游客，让游客感到舒适和被尊重。图源：央视新闻
哈尔滨“掏家底”式招待游客，为南方游客提供了一种沉浸式的东北文化体验。面对纷至沓来的游客，市政府持续出台政策、优化服务，做好城市公共服务的提档升级，对全市景区、酒店、民宿、购物、交通等进行全覆盖式体验监督，督办解决影响游客体验的问题，努力兑现提升服务“没有最好，只有更好”的承诺，并号召与鼓励市民善待外地游客，为游客“让景、让路、让利、让爱”。
市民自发行动，用私家车免费接送客人，送免费姜汤、红糖水等热饮，商家也紧跟市场需求，积极响应政策号召，为游客提供更加贴心、细致的服务，保障游客安心、舒心、开心。政民携手合力打造“暖心”旅游氛围，向外地游客传递好客友善的信号，提供更多的体验感受和情绪价值。贵州“村超”，作为贵州省的一项创新实践，通过整合文体旅产业资源，为乡村振兴注入了新的活力。这一模式不仅有助于提升乡村的经济发展水平，还能促进文化传承和生态保护，实现乡村的可持续发展。榕江不仅有多彩的民族文化，还有浓厚的足球底蕴，当地足球运动有80多年历史，“村超”联赛开办至今已有16年，目前县城共有25片足球场。有了这些基础，加上赛事期间的多元传播如网络直播、短视频等，帮助贵州“村超”火爆出圈。而从传播效益和经济收益来看，“村超”联赛持续时间长达数月，相对于每年一度、仅有几天的少数民族节日庆典，创造的经济收益更加持久。为了凸显“村”的原汁原味，贵州“村超”的传播过程中没有办过一场新闻发布会，也很少采用官方账号发布动态，而是主动选择了以普通村民的视角在新媒体上呈现真实的“村超”和少数民族节庆的热闹场面，用内容打动观众。“村超”的成功秘诀与新媒体的深度融合分不开。榕江不遗余力地引进了40余家具备策划与执行能力的外地新媒体企业入驻。团队在不断积累经验的过程中，终于抓住了“村超”这个爆点，从此便一发不可收拾。在榕江县内，他们精心培育了1.2万个新媒体账号和2200个本地网络直播营销团队，发动全县群众自发拍摄赛事短视频，并通过抖音、快手、视频号等新媒体平台大力宣传“村超”。这种全民参与的模式实现了传播速度快、影响范围广、社会关注度高的效果。开封之火，源自于王婆说媒的大火。王婆说媒，是开封市4A级景区万岁山大宋武侠城内的一档现场相亲节目，最初的目的是为游客展现传统的市井文化。随着口碑的发酵，王婆说媒火了，整个景区自然也就火了，景区所在地开封市知名度随之飙升自也在情理之中。开封的走红，首先在于王婆说媒的成功。王婆说媒的成功，则首先在于景区方面打造出的市井气息极为浓郁的生活场景——通过“说媒”“相亲”等群众喜闻乐见的传统形式，巧妙地把民俗文化与大众旅游完美融合在了一起，带给广大游客一种别样的体验。王婆说媒走红的同时，连带着武侠城里的其它节目，比如打铁花、水上飞人、侠女飞天、三打祝家庄等也逐渐被更多游客认可，进而开封市内的清明上河园、大相国寺、天波杨府、龙庭、铁塔等景点也进入了游客们的视线。于是，开封所竭力打造的“宋文化之城”这个概念，便自然而然地植入进了游客乃至看客们的心智，可谓是润物细无声，一本万利。与一些网红城市的出圈路径相似，“王婆说媒”爆火后，开封也开始了一条龙服务，包括开发旅游定制专线，让景区紧急补充移动公厕，增加人手疏导交通，对重点区域进行网络扩容、组织志愿者为外地游客提供服务等。红山动物园如今的火爆和当年的惨状，宛如彻底改头换面：“闭园51天收入为0”、“亏损3000万”……红山动物园硬是把一副差牌打成了王炸。如今在国内所有的动物园里，红山无疑是近年来进步最迅速、口碑最好的动物园之一。早在十年前，红山动物园就自断财路：率先取消了动物表演和动物投喂。同时，作为整个园区的收入大头，40元的门票也已经十几年没有涨价。2020年，红山动物园文创产品销售额有60万左右，但这两年红山动物园却仿佛一夜间打通了任督二脉，2022年文创卖了200万元，2023年仅半年就卖了500万。文创赚钱搞定了年轻人，但认养和联名，让红山又拿下了品牌们。在红山动物园，认养也被细分为个人云认养，团体认养和企业认养。红山动物园从过去的亏损中悟出，要想动物园经营得好，赚钱能力必须要强。红山在商业模式上形成了巧妙的阶梯组合：门票用来维护日常运营，文创提升影响力，云认养通过高客单价搞定高净值客户。这恰恰说明，合理商业化，有时候是最大的慈善。不同于其他江南水乡古镇的千篇一律，乌镇在做好自身文化传承的同时，积极融入世界，安静亦充满活力。浓厚馥郁的江南古韵在乌镇得到了最完美的演绎，是令无数人向往的精神原乡。有人说，正是乌镇戏剧节拯救了乌镇这个被形容成「水是黑的，人是穷的」的破旧小镇，实则不然，乌镇早在戏剧节创办以前便开始自救。仅靠一年一度的戏剧节无法长期锁定客流量，因此，乌镇在此基础上，定期开办各类集市、生活节、艺术展、长街宴、乌镇年、巡游、联名快闪......内容的自我丰富和升级的同时，能使无论何时到访的游客都不会败兴而归，真正做到用心做内容，做从人本身出发的文旅型商业。最先做出改变的是东栅，以茅盾故居作为核心，打造旅游观光小镇，保留江南水乡的原风原貌，修复古建肌理，以自然人文气息的江南水乡吸引游客，打响乌镇名号，一砖一瓦，一屋一室，一河一弄堂，青石板上探江南水乡之韵。
后建的西栅，以打造休闲度假景区为定位，结合现场环境，合理规划空间动线，以人造景观打造主题公园，根据不同需求优化景区的功能布局，根据不同功能属性将区域进行动静分离，i/e人都能在西栅找到自己舒适的入口。创新、内容、出圈，让文化与艺术渗透至商业，打造年轻人感兴趣的精神乌托邦，做年轻人感兴趣的商业。这，或许就是乌镇的制胜法宝。《只有河南·戏剧幻城》以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。开业仅10天就7次登陆央视，是中国最大的戏剧聚落群。
《只有河南》用史诗性的笔触点染了河南政治、经济、文化的每一层记忆，记录了这里的土地和小麦，这里的芳华与磨难，这里的人心与人生。既回望了河南人的故土乡情，也诠释了河南之于中国的存在与魅力。由景德镇陶文旅集团打造的陶溪川总体规划面积2平方公里，2016年10月正式运营。近年来，陶溪川积极贯彻国家“大众创业、万众创新”的双创战略，按照“国际范、强体验、混合业态、跨界经营”和“对接国际化、对标国家级”的发展思路，以“强抓平台建设、优化双创生态、创新双创模式、产业融合发展”为举措，实现了“新旧动能转换”和“产业转型升级”，废弃的老工厂变成了年轻时尚的文创街区，陶瓷工业生产转型升级为文化创意产业，成为全国陶瓷文化创意产业新地标。
景德镇作为“一带一路”的文化支点城市，陶溪川正以城市窗口的身份实施品牌输出，为青年创客拓展下游产业链，扩大双创成果。陶溪川不断完善服务，优化环境，延伸产业链，初步打造了融“生产配套服务+销售渠道支持+创业资金扶植+知识产权保护+综合服务平台”为一体的双创示范基地。“长安十二时辰”位于西安曲江曼蒂广场，占地三层，24000㎡的商业空间内注入了电视剧《长安十二时辰》IP和唐市井文化内容，通过品牌+、故事+、网络+、体验+、消费+的“5+”创意，精心打造了以“三大主题空间、六大沉浸场景”为核心的国内首个沉浸式唐风市井生活体验地。
该项目依托古城西安的文化底蕴，呈现出了一个原汁原味的全唐市井生活体验空间。将影视IP转化为商业IP，将文化场景转化为消费场景，实现了文旅项目新的提升。「这有山」项目座落在长春市朝阳区红旗街与同德路交会处，毗邻万达广场。突破购物中心束缚，以山为建筑形态， 通过商业综合体设计把大山装进盒子里，打造了首个室内度假景观小镇。
开业当天数万人流，连续七天限流营业，24小时不闭店经营！这是一座令人振奋的度假景观小镇。据悉“这有山”还将与省内的文化部门、大专院校、优秀创意团队合作，深入挖掘具有鲜明吉林特色的文旅产品及品牌，为打造吉林文旅IP助力。另外后续会开展各类新颖的文旅体验项目，不断拓宽思路，将流量变成留量，为吉林文旅产业的发展作贡献。不久前的五一假期，红叶柿岩热闹非凡，期间共接待游客12万多人次，连创单日接待客流及营收最高记录。红叶柿岩旅游区位于山东省淄博市博山区，近滨莱高速出口，被誉为“长在高速路口的景区”，是淄博近郊游首选打卡地。每到秋季，红叶柿岩万亩原生红叶林层林尽染，壮美惊艳，已成为淄博乃至山东秋季旅游的耀眼名片。包含万亩红叶奇观、2020米玻璃水滑道、琉璃工坊、创意民宿、醉美公路等多处“网红IP”，这个“炙手可热”的当“红”景区在创意落地后首个十一小长假，接待游客超10万人次，同时，入选2020年山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目名单，成为乡村振兴示范项目的典范。
在发展过程中，红叶柿岩充分发挥企业在管理、资金、资源等多方面的优势，以农文旅融合为主导，充分盘活闲置的土地、山林以及沉睡的古村落、古建筑，进一步激发乡村发展的内生动力，持续增加农民收入，成功探索出一条农文旅融合助力乡村振兴的新路子。去年夏天，天津市狮子林桥成为网友口中的“8A级网红景点”，从四面八方赶来的游客，只为看那号称“生存一分钟，快乐60秒”的天津伯伯们跳水。伯伯们光着膀子、套着裤衩，双腿并拢，双臂紧紧夹在两侧，只见他身体微微前倾，一头扎进了水里，水花溅起两米多高。跳水伯伯们的乐观幽默，让向往闲暇、追求松弛感的年轻人产生了共鸣。通过社交媒体，个体的自娱自乐变成了爆火网络的公共事件。“上班和上学之间，我选择上香。”这句话最近在各大社交平台上一下子就——出圈了，有年轻人在小红书、微博、抖音等社交平台晒出盘3D佛珠、敲电子木鱼的视频，一波波的90后、00后直奔寺庙，相约一场沉浸式的“佛系”出游。据“巨量算数”统计，19个一线和新一线城市人气较高的238个寺庙中，通过比较抖音平台上的搜索指数：灵隐寺的网络人气最高，是万千古刹里的“顶流”。以前的寺庙是老年人喜欢，然而，现在其已成为青春活力的网红打卡胜地之一。在各大社交平台上，关于寺庙游的经验和打卡攻略等内容，成了各博主的“流量密码”和新的“社交货币”。去年夏天，长春市动植物公园创新推出“梦幻西游季”主题系列活动火爆“出圈”，被大家称为“更适合中国宝宝体质”的主题乐园。经过后续的升级改造，长春市动植物公园夜游项目如今已正式获得了央视1986版《西游记》授权，成为正版授权的“西游记主题乐园”。长春市动植物公园夜游项目依托公园和《西游记》共有的“动物”特色，以挖掘西游记元素、落地经典场景为主体形式，进一步还原西游记角色造型、优化场景设计，建立了五行山、大闹天宫、女儿国、高老庄、南天门等12个主题场景，通过循环性情景演出，让游客沉浸式体验“西游文化”，吸引了大量客流。山东极具创意的文化地标IP，位于青岛西海岸金沙滩，世界海上啤酒节，全球啤酒广场，形象定位为“拥抱大海，青岛与世界干杯”。凭借国际化项目创意、多元化品牌活动和不间断空间集聚开发，延续至今已举办33届，实现年接待游客800万人次，已成为中国知名的节庆品牌。2024年央视春晚歌曲《上春山》作为贵州原创音乐作品，凭借优美的旋律和填词展现了贵州的春日好景，唱红大江南北。《上春山》指的不只是贵州的某一座山，而是云贵高原之上数不尽的大好河山。贵州一直在打造自然资源和民族文化两张牌，“民族文化+”打造的较好，《上春山》开了一个好头，把贵州山地的美生动演绎出来了。贵州文旅借此东风推出一系列吸睛亮眼的春季旅游产品，吸引省内外广大游客前来贵州“上春山”，赏春色，可谓恰逢其时，顺势而成。
近年三星堆文化频频“出圈”，三星堆博物馆凭借让文物“活起来”逐渐走入大众视野。去年暑假，三星堆博物馆新馆开馆，展出的1500余件文物中，上新约600件。根据官方统计，新馆每天预约门票点击量超过130万次，三星堆博物馆的门票更是一票难求。考古发掘过程全程录像并进行网络直播，打造全国第一个开放式文物修复馆，运用虚拟技术将两件国宝级文物“合体”复原，利用动漫、电影、小说、网游等各种文化载体讲好三星堆故事，陆续推出创意十足的文创产品。三星堆博物馆正使出浑身解数为世人展现神秘的古蜀文明。随着影视剧《繁花》的爆火，上海的黄河路、南京路、进贤路、和平饭店、外贸大厦等都成为了热门打卡地。这些剧中出现的地标、路段便成为了“Citywalk”爱好者们争相到访的地方。
图源：乐游上海《繁花》带来的文旅效应远不止于此，不少游客“因为一部剧，奔赴一座城”。有旅行社推出上海两日一晚的繁花私家团，打卡剧中同款场景、入住和平饭店、品尝剧中同款小吃。还有游客自己设计线路，跟着《繁花》在上海Citywalk。“一部剧带火一座城”现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。前有众多明星的流量加持，后有自媒体大V分享亲身体验，让泉州蟳埔非遗簪花与“今生戴花，来世漂亮”的宣传文案火爆出圈，在线上线下掀起了“簪花围”热潮。“簪花热”的背后，不仅是人们对美的追求与体验，更能体现出民众对我国非遗文化的喜爱与传承。各地游客慕名来到泉州蟳埔体验拍照，强力带动了泉州旅游业的发展，“非遗＋文旅”也成为如今假期旅游新风尚。在这个古老而又充满魅力的传统之中，泉州的非遗簪花文化蓬勃发展，成为当地文化旅游的一大亮点。近年来，泉州市政府还出台了一系列扶持政策，不仅对泉州簪花非遗文化保护好、传承好，更是先后出台各项条例，从立法层面将星罗棋布的世界遗产点长久保护好、利用好，为泉州建设“世遗之城”提供支撑。“泼湿一身、幸福终身。”不久前，在云南西双版纳，一年一度的“泼水节”拉开大幕，大街小巷成为热闹的“水场”，来自全国各地的游客纷纷来感受这“泼”天的快乐。泼水节已成为一种文旅新时尚，游客在感受民族节庆之欢、欣赏非遗之彩之余，也为当地文旅消费市场“添了把火”！节庆活动一直以来都是地方文旅事业发展的重点，节庆往往可以为集中展示地方文化提供舞台，不仅可以展示当地的文化风情、精神面貌，还可以营造热烈的节日氛围拉动旅游消费经济，自带高热度、大流量，其浓烈的节庆氛围也使游客们沉浸其中，深度体验旅游活动，感受地方文化。文旅重要活动推荐
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