3千亿美元市值巨头“奈飞”线下开主题乐园，迪士尼、环球、索尼、华纳、派拉蒙酝酿大动作！
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发布时间：
2024-09-05
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“爆款频出”的Netflix（美国奈飞公司，下称“奈飞”）正式“杀”入线下，不仅要开一批线下主题店，还要和主题乐园巨头合作开主题园区！
全球首批Netflix House来了
未来要在全球范围内开店
最近，Netflix宣布其线下大型娱乐场馆Netflix House首批门店将落地美国宾夕法尼亚州的普鲁士之王购物中心（King of Prussia）和达拉斯Galleria，与以往举办的快闪活动不同的是，Netflix House是长期线下体验场馆，首批门店计划于2025年开业。
图片来源：Netflix
观看电影和电视节目（包括首映式和演员见面会等）； 体验游戏机、可穿戴设备、迷你高尔夫、轮滑等休闲娱乐活动，如《鱿鱼游戏》同款玻璃桥挑战赛等；
享受舞台式戏剧或音乐会，如《布里杰顿》舞会、《怪奇物语》舞台剧等。
图片来源：Netflix
“傍上”韩国主题乐园巨头
合力打造惊悚主题园区
除了开大型线下主题场馆外，“不安分”的奈飞还“傍上”了韩国主题乐园巨头爱宝乐园，打造“Blood City”主题园区。
图片来源：爱宝乐园
据了解，该主题乐园已于今年9月初正式开放，以恐怖惊悚为主题，把《僵尸校园》、《怪奇物语》等奈飞人气IP的惊悚元素贯穿整个主题乐园，打造恐怖的场景与氛围。
图片来源：爱宝乐园
主题乐园巨头：迪士尼、
环球影城、索尼、华纳、派拉蒙都有“大动作”
上海迪士尼蜘蛛侠主题景点效果图
香港迪士尼乐园明日世界漫威主题园区概念图
图源：北京环球影城度假区官方微博
今年来，北京环球影城扩建计划陆续迎来新进展：
8月举办的北京城市副中心文旅产业交流会透露，北京环球主题公园二期建设将于今年启动。
年初，项目合作方首旅集团表示正深化完善环球二期建设的总体方案，包括主题乐园、配套酒店和其他商业设施等。并且，环球二期、三期的开发建设将融入更多的中国元素。
图源：北京环球影城度假区官方微博
索尼：从IP授权到开发自有线下品牌融合多元IP体验
索尼的线下沉浸娱乐正在从IP授权合作转向开发自有品牌。索尼全球合作伙伴关系和品牌管理执行副总裁Jeffrey Godsick日前表示，接下来将会沉浸式剧院空间中开发几个项目，其中一个将于夏末在伦敦开业，其他将在美国推出。
索尼去年12月在奥克布鲁克中心推出了 Wonderverse，这是一个占地 45,000 平方英尺的大型物理和 VR 游戏、主题互动装置以及餐饮中心，已于1月11日正式开业。
Wonderverse项目包括捉鬼敢死队虚拟现实 (VR) 体验、勇敢者游戏 VR 游戏、僵尸乐园主题碰碰车、坏男孩赛车模拟器、具有连贯故事情节体验的神秘海域逃生室 — The Heist、The Hunt 和 The Return，以及 21 Jump Street 的快闪酒吧。
目前，全球共有三座华纳主题公园，分别位于澳大利亚昆士兰（1991）、西班牙马德里（2002）和阿联酋阿布扎比（2018）。其中阿布扎比华纳兄弟世界号称是世界上最大的室内主题公园。
对于热门IP《哈利波特》，华纳有一系列的多元产品呈现。Visions of Magic互动艺术巡演：去年12月华纳启动为期7个月的巡演，利用身临其境的艺术装置，以大胆的建筑和原创的愿景讲述哈利·波特的故事。
全球首家哈利波特旗舰店：于2021年在纽约开业，主题零售体验以互动元素、主题区域和手工道具为特色，还有大量哈利波特和神奇动物的周边。
哈利·波特巡回展览：自 2022 年推出以来，一直在美国和欧洲进行。该主题展览设有 25 个画廊，其中包含霍格沃茨礼堂和海格小屋等场景再现中的服装和道具，客人可以使用 RFID 腕带激活每个画廊的独特体验。
户外“哈利波特：禁林体验”：由华纳兄弟Discovery与TAIT集团（独立宾客体验和娱乐项目交付组织）旗下的Thinkwell合作打造，于2021年首次在英国开业，参与者沉浸式体验《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》电影中的神奇生物和魔法奇观。目前在全球多地有体验地。
去年，华纳兄弟探索频道 ( WBD ) 计划与旨在为体育和娱乐、科学和教育以及公园和景点提供沉浸式体验的全球科技公司Cosm Technology 合作，推出用于体育赛事观看体验的沉浸式“共享现实”圆顶场地。两个场馆将于2024年开放，这将使体育观众能够在8K 屏幕的圆顶收看现场比赛，还可以玩一些精选游戏。
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