5月12-13日，中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2025中国亲子旅游创新发展论坛在上海举办。美团党委委员、文旅行业总经理路梦西代表中国游协和美团联合课题组发布并解读《2025亲子度假发展报告》，以下是解读全文。

亲子度假概况

亲子旅游，正在经历一场从形式到内核的深刻变革！在这份报告中，我们通过深入观察亲子度假市场的发展趋势、游客特征以及文旅企业的产品、营销创新，为大家展现亲子度假市场的七大核心场景和五大运营样本。接下来，让我们共同探察亲子度假产业的变革方向与增长机遇。

当我们谈论亲子度假，用两组数据看下市场的磅礴力量：

一是2025年“五一”假期，国内旅游市场出游人数和消费金额都呈现出显著增长态势，旅游总消费达到1802.69亿元，同比增长8%。

二是美团数据显示，“五一”假期亲子市场规模连续两年呈现高速增长的状态，广州、成都、北京等城市“亲子度假”搜索热度上涨超300%，亲子乐园搜索量同比增长124%。

根据文旅部公布的五一出游人次及平均消费数据，及美团亲子用户规模、消费频次等，我们大胆预测：2025年在线亲子度假市场规模达到三千亿。

就细分市场来说，亲子度假市场的细分领域丰富多样、多元立体，主要包括亲子酒店、亲子景点/乐园、亲子游线路、亲子餐厅、亲子娱乐、亲子零售等多种类型，且各个细分领域呈现多类共性发展特点。

一是以家庭为中心的场景化设计。亲子度假市场的各细分领域均围绕家庭用户的核心诉求，其设计逻辑在于通过空间组合与功能整合，满足并实现家庭成员的差异化需求。

二是娱乐性与教育性的双重强化。亲子度假场景本质是对家庭用户需求的精准响应，既需要通过趣味性吸引儿童参与，又需满足家长对儿童认知发展、技能培养的隐性诉求。

三是高频跨界与IP化联动运营。IP联动的核心价值在于找到两大IP的共同点，共享粉丝基础与文化认同，快速建立品牌认知并激发消费冲动。 

四是分层定价与套餐化销售。分层定价策略的核心在于精准匹配家庭消费能力差异，套餐化销售则是负责打通消费场景，推动亲子度假从单一产品竞争转向服务生态构建。

亲子度假市场用户洞察

我们对亲子度假市场的用户进行了洞察。发现其消费主要呈现以下五个特征。

一、跟着顶流制造家庭高光时刻，为“情怀”买单的父母带着孩子找寻自己的童年记忆，形成跨代际的情感连接，在社交媒体时代，顶流IP成为“可炫耀”的亲子社交资本，父母更关注游玩的“出片率，撬动社交传播。

二、新生代父母拥抱“野”性成长，他们不再满足于安全的游乐设施，而是更青睐户外挑战和自然探索。

三、从物质刚需到情感刚需，现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子体验、亲子度假的价值投资。

四、数字教养成消费新标尺。亲子度假群体展现出典型的互联网数字原住民特征，其消费决策高度依赖网络评价体系。

五、文化浸润从游乐到育乐。亲子度假正从单纯的休闲娱乐升级为文化浸润式的玩中学，非遗体验、民俗活动、传统技艺、科普活动等成为亲子游的热门选择。

我们再来看几个关键词，看看亲子游客需求层面的一些变化。

第一个“松弛感旅游”笔记数量同比增长31%，亲子度假场景中，“体力透支”和“情绪压力”成为主要矛盾。“不费妈”、“躺平式带娃”成热门搜索词，产品设计上要做好“基础行程+弹性选择”的配置。

第二个关键词是3-10岁，亲子度假较为活跃的儿童客群年龄集中在这个年龄段，这提示我们优秀的市场产品一定要做到垂直和分龄设计。

第三关键词是渠道信息分散。随着亲子度假市场的快速发展，家长获取信息的渠道和内容呈现指数级的增长，但信息过载与低效筛选反而加剧了决策成本。这就要求我们要做好智能化旅行服务产品建设。

亲子家庭用户的预订行为也呈现出明显的松弛特征，这类用户通常在重要节假日前一周开始集中预订，而在假期期间则更倾向于随订随游，即时消费占比显著提升。

从客源地来看，江苏省和北京市分别是最爱带孩子出游的省份和城市，家长更关注孩子的体验和成长。从目的地来看，一些具有深厚文化底蕴和现代化基础设施的城市备受亲子家庭青睐。

亲子度假七大核心场景

接下来，我们来看一下亲子度假七大核心场景。亲子度假已形成完整的消费生态链，每个环节都在经历深刻变革。

住宿场景呈现“短途化与理性消费”并存特征。85.7%的家庭选择经济型酒店，但“亲子酒店带儿童乐园”的搜索量却暴涨409%。这种看似矛盾的行为，实则是家长对“钱花在刀刃上”的极致追求。

景区体验正走向多元共生。主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。与此同时，滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到青睐，成为亲子家庭的第二梯队选择，反映出家长在亲子出游时既追求娱乐性，也开始注重户外挑战、自然体验和休闲放松的多样化需求。

度假线路选择上，越来越多亲子家庭倾向选择人数在10人及以下、灵活实惠的小团和私家团等组团形式，亲子家庭用户更加注重出游的安全性和私密性。

2025年小团游预订量已经从7.9%提升到13.5%。私家团年同比增速远超100%，包车游增速超200%。

交通方面，亲子客群出行偏好为高铁主导，飞机为辅。乘飞机的亲子客群更倾向选择具备完善亲子设施和娱乐资源的一线城市与特色旅游城市。

2025年端午假期，儿童餐及“两大一小”套餐订单量同比增长64%，父母对儿童餐要求不断升高：父母在点餐时更看重食品安全和营养搭配。现代家庭不再满足于被动接受服务，而是希望参与创造过程，将用餐场景转化为增进情感、创造回忆的重要契机。

2025年“亲子写真”、“亲子DIY手工”、“亲子采摘”等新玩法也较周末增长了45%。调研显示，近7成用户希望在线上找到更丰富有趣、性价比更高的亲子活动。

亲子度假本应是一段轻松愉悦的时光，但传统出行方式中，家长需要为孩子携带大量物品，极大影响度假体验。闪购为消费者提供了一种零焦虑、无负担的购物模式，避免家长因提前未备足各类用品而影响出行体验。2025年五一假期，儿童拖鞋订单量同比增长121%，婴儿湿巾/纸巾夜间订单量年同比增长130%，轻装上阵、空包出行、日用品落地买的趋势愈加明显。

那么，在中国亲子度假市场飞速发展的背景下，企业又出现了哪些新的发展路径呢？我将为大家详细介绍，帮助大家更好地理解这些变化对于文旅企业带来的机遇。

在当今竞争激烈的文旅市场中，各大乐园都在积极探寻创新发展路径，而引入顶流IP并构建与之相适配的度假模式，已成为吸引亲子客流、提升竞争力的重要模式。

2024年五一，美团引入经典奥特曼IP落地武汉欢乐谷，后逐渐落地重庆欢乐谷、襄阳华侨城等，这种集团内部的联动模式，通过共享IP资源、成功经验与营销渠道，实现了IP影响力的最大化传播。各园区根据自身特色，对经典奥特曼IP进行活动创新，每日经典奥特曼光之巡游——经典奥特曼见面会，打造专属主题区域展示经典奥特曼举行半身像、经典场景等，让游客置身于经典奥特曼世界丰富体验。同时也为其他乐园集团提供了可借鉴的合作范例，即整合集团优势资源，围绕顶流IP构建统一多元的度假体验体系，吸引不同区域的客群来提升整体品牌竞争力。

卓越服务往往体现在超越预期的“微时刻”设计。商家需要建立“亲子需求显微镜”式洞察体系，将抽象需求转化为可落地的服务场景。

在杭州文旅“轻松游杭州”政策推动下，通过整合黄龙酒店管理集团旗下高端住宿场景与帮宝适等7大消费品牌，打造“入住即享品牌盲盒+1000套惊喜主题房”的创新体验，特别针对亲子家庭推出包含“尿不湿、湿巾组合装”等解决方案的品牌礼包盲盒，并在客房内设置扫码闪购专区。家长如果遇到必需品短缺，扫码下单后最快30分钟即可送达，无缝解决旅途中的燃眉之急。

蜈支洲岛旅游区凭借一系列创新且贴心的儿童服务脱颖而出，其在多时段儿童托管以及全方位儿童服务友好建设方面的成功实践，为亲子度假行业树立了值得借鉴的典范。

昆明缅因猫主题民宿以“生命教育+沉浸式萌宠互动”为核心，生动诠释了现代商家对亲子友好服务的深度探索。

安徽小菜园餐饮在部分区域推出针对5岁以下儿童的免费宝宝营养餐，其服务员还会主动询问并依据儿童的需求，灵活调整菜品口味，为整个亲子餐饮行业如何深化服务内涵、打造差异化竞争优势提供了参考。

我们还需要把握亲子客群“娱乐即学习”的消费心理，将文化传承转化为可体验、可参与、可带走的教育产品。

研学亲子度假市场里，产品创新成为吸引亲子家庭、提升度假体验的核心驱动力。以中国科学院西双版纳热带植物园为例，云南影响旅行社有限公司开发了针对不同年龄段孩子的认知特点，量身定制的科普课程。在“植物园夜间探秘”活动中，夜幕降临后，孩子们可以打着手电筒走进原始热带雨林区，观察夜间活跃的动植物，如夜间开花的昙花、出来觅食的小松鼠、夜行性动物等，感受大自然昼夜不同的魅力，培养孩子们对自然生态系统全面认知。

其实，家庭出游不仅追求欢乐的体验，更期望在潜移默化中获得知识、启发思考、传承文化。上海海昌海洋公园基于传统文化与海派文化的碰撞，落地端午非遗市集、陆地赛龙舟、京戏快闪、民俗花灯等活动。活动线上曝光量突破2000万，线下参与人数超5万人次，它不仅是一次成功的节庆营销，更是在年轻一代心中播撒了文化认同的种子。

秀文斋•花印小院将传统的非遗文化和现代设计理念相融合，让宾客在享受舒适住宿的同时，也能感受到非遗印章刻字文化体验的魅力。

亲子度假客群以家庭为单位，覆盖“父母+孩子”的消费链路，儿童需求往往驱动全家消费决策。头部品牌通过“品销一体”触达亲子客群，可同步影响家庭衣、食、住、行、育、乐全场景消费。

上海迪士尼度假区通过线上线下的紧密协同与精准策略执行，以“美团527趣玩节”为契机吸引亲子家庭关注。活动期间，超千人到线下龙湖重庆时代天街的互动摊位打卡互动，其中近50%用户访问活动页面领取迪士尼亲子票、多人票专属优惠，这充分表明迪士尼对亲子客群的强大吸引力，成功将品牌影响力转化为消费者对门票产品的实际关注与兴趣，为销售转化奠定坚实基础。打造「必去上海迪士尼的99个理由」话题，快速引爆全网。话题浏览量达近4000万，远超主题乐园200万浏览量平均水平。

珠海长隆则联动大众点评，定制异地版首页，向潜在游客全方位展示长隆魅力。活动期间长隆暑期家庭票销量超千万，亲子消费占比提升至41%。

必住榜通过发布榜单、开展试睡官活动等一系列举措，将亲子酒店的品牌特色精准呈现给目标客群，在提升品牌知名度与美誉度的同时，成功引导亲子家庭做出预订决策，推动整个亲子酒店市场在品牌塑造与商业转化上迈向新高度。招募活动期间，活动页曝光量超50万，吸引站内外约1.2万名用户报名试睡，报名笔记话题累计浏览量突破8000万。

亲子市场的成功运营，也日益依赖跨领域资源的创新融合。

石家庄市动物园内的极地海洋世界翻新后客流提升缓慢，运营方洞察到年客流量近200万的动物园与海洋馆核心客群均为亲子家庭，主动打破场馆界限，在暑期档巧妙引入定制主题巡游演艺项目《爱丽丝探秘海洋王国》，将巡游路线精心设计为从动物园入园高峰区域一直延伸至海洋馆门口，借助动物园庞大的入园人流基础，发展海洋馆的客流，有效破解了海洋馆引流难题。

餐饮品牌小吊梨汤与北京动物园现象级大熊猫IP“萌兰”跨界合作，推出“跟着萌兰，开启这场京城美食之旅”主题活动，生动诠释了当下商业主体在亲子市场宣传中如何深度融合跨界思维。这场联动不仅显著提升了品牌在亲子市场的曝光度和吸引力，更将一次普通的餐饮消费升华为承载欢乐、陪伴与探索乐趣的亲子体验。

在亲子度假市场上，我们携手打造的，不仅是孩子的游乐场，更是家庭情感的储能站；我们设计的不仅是产品，更是代际对话的场所；我们构建的不仅是商业生态，更是更是"童年有陪伴、成长有温度"的美好生活图景。

感谢大家聆听，希望今天的内容对大家有所启发。谢谢！