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如何打造儿童友好亲子项目

来源：

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发布时间：

2025-06-21

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5月12-13日，中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2025中国亲子旅游创新发展论坛在上海举办。凯奇集团总裁全宁以“如何打造儿童友好亲子项目”为主题进行了分享，以下是发言全文。

幸福的童年治愈一生

一米高度看世界，在儿童世界里一切都是新奇的，他们就像一张张空白的芯片，家庭、社会、学校的每一次互动都在给他们编写着成长的代码。我们说，幸福的童年治愈一生，不幸的童年用一生来治愈，童年的经历对于一个人的生命历程有着巨大的影响。一个充满爱、充满安全感、充满快乐的童年，就是在为他们打造一个强大的内在安全基地，这个基地就像心灵的避风港，当他们在今后成长路上面对挫折失败和挑战时，就会有源源不断的能量加持。

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这是加沙废墟上唯一的秋千，孩子们在上面荡得非常开心，仿佛这一刻，他们将所有的恐惧和伤痛都抛到了身后，我们希望世界和平，请善待儿童，也希望他们有能力依然选择温柔的热爱这个世界！

快乐是孩子的天性，友好是世界的刚需

儿童友好有五大权利：生存权、发展权、受保护权、参与权和平等权。尊重和保护儿童正在成为我们的社会共识。

由于城市空间的割裂，儿童的社交能力渐渐弱化，孩子们通常沉迷电子设备，或者存在着情绪控制能力差、近视眼等等一些情况，所以我们建议家长要多带孩子去大自然探索，去亲子乐园走走，把沉浸在电子游戏中的时间变成与同龄孩子互动的时间。

市场调研与定位策略

现在亲子乐园的发展非常迅速，我们不断地开创人居游乐新场景、新体验。乡村振兴、儿童友好城市、文旅景区等应用场景，都需要亲子乐园的参与。那么如何打造儿童亲子乐园呢？首先要从市场调研与定位策略来看，目标市场的选址非常重要，地址选对了就成功了50%，另外，便利的交通、稳定的人流量以及周边配套设施都应该尽可能完善。尤其是停车场，因为亲子家庭出行基本都会开车，停车场如果很小的话就会形成一定程度上的限制。另外需要了解我们的目标客户群体，要依托行业报告和统计数据，去了解这些区域内是否存在竞品，以及竞品的分布密度和客户重叠度。

我们应用这些分析数据，去有效总结市场，再找出目标市场的机会点和痛点。确定项目定位要基于目标市场和资源优势，确定乐园的定位非常重要，比如是规划成文化主题乐园还是农文旅亲子乐园，确保乐园能够精准吸引目标客户群体。

另外，差异化的定位，并不是为了参与竞争，而是为了避免竞争。差异化的设计理念要有自己的特色，在空间布局和功能规划上聚焦儿童沉浸式参与体验。

其次是定位策略的实施。对儿童来说，安全非常重要，产品的品质、安全系数、颜值，对乐园运营发展有着很大的影响。另外，产品如何与在地文化进行创新融入？那么我们就要主动去了解当地的人文特色、非遗传承，挖掘具有代表性的一些文化元素，这样才能够为乐园设计提供灵感。我们要将在地文化元素和设备、建筑外观以及整个项目的活动内容进行融合，这样才能更好地培养下一代对本土文化的认同感和自豪感，实现商业价值和社会价值的双赢。

产品的创新与融合

产品创新方面，根据市场发展，很多产品可以跟AI进行结合，我们的亲子乐园要有自己的特色，围绕儿童成长的需求，打造运动探索类或是亲子互动类产品，我们的项目要有文化价值和社会属性的沉淀，实现“空间即教育”的理念，使乐园成为家庭三代人共同的情感记忆点。

运营全程赋能，构筑可持续发展新动能

组建高效的运营团队并通过标准化培训、夯实服务能力，搭建线上线下融合的营销矩阵，借助短视频、社群活动实现流量转化；要做出有氛围感、能沉浸体验的美学空间，融合家庭与年轻群体的需求，以网红打卡点创造情绪价值，靠口碑传播打响知名度。

可持续发展方面，根据四季、节庆做相应的主题场景、互动体验，想要打造一个成功的儿童友好亲子乐园，安全和客户体验都非常重要。精准的定位、精心的设计、优质的运营服务，每个环节都很关键，我们要真正地理解亲子家庭的核心需求，才能建立良好的口碑，从而实现可持续发展。乐园还要定期对一些产品和活动项目进行更新和升级，保持乐园的新鲜感和吸引力。

游乐场是充满欢声笑语的地方

我们很荣幸选择了这个创造快乐的行业，凯奇集团成立于1995年，今年是我们扎根游乐行业第30周年，我们拥有上海和温州两大产业基地，是游乐园规划设计、生产、运营一体化服务商，出口100多个海外国家和地区。30年来，我们一直在专业专注深耕这个行业，也获得了社会各界的许多认可，像“中国无动力游乐设备领军企业”、“中国亲子文旅杰出贡献企业”，《全国无动力设备安全标准》的参编单位等等，那么，这些荣誉和标准都凝聚着凯奇人对品质的执着追求。