爱奇艺高级副总裁张航：爱奇艺为什么进入乐园行业？
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发布时间：
2025-07-04
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6月12-13日，中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2025中国亲子旅游创新发展论坛在上海举办。爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航以“科技+中国IP赋能线下娱乐”为主题进行了分享，以下是发言全文。
爱奇艺深耕线上娱乐内容十五年，其爆款内容如《狂飙》、《我的阿勒泰》等，已展现出显著的线上引流线下效应。《狂飙》带火江门猪脚面，《我的阿勒泰》引发拍摄地打卡热，印证了优质IP连接线上线下的桥梁作用。基于此，我们开始布局线下乐园、IP衍生品业务。
行业趋势
我们认为当下是发力线下娱乐的机遇期。回溯历史，美国好莱坞的崛起伴随大萧条之后，日本动漫的全球风靡始于其经济平缓期。疫情后文旅复苏强劲，用户消费观念亦在转变，对产品功能之外的情绪价值与情感连接更为重视。
爱奇艺为什么进入这个行业？
我们进入一个新业务基本上会问三个问题。第一这个行业是不是足够大，第二这个行业是否有一些没有很好地解决的问题，第三如果爱奇艺进来，我们是不是能对这个行业现有的问题做出一些显著的改善。如果能回答这三个问题，我们觉得我们就可以进入这个行业，跟行业同仁、伙伴们一起提高行业效率，改善行业体验。
我们看到现有乐园存在着一些有待提升的部分，比如传统模式资产投入重、回报周期长；具备持续吸引力的本土IP相对稀缺；因体量限制导致内容迭代速度较慢；以及高运营成本与管理效率挑战。但我们相信爱奇艺的核心能力能为行业带来效率提升。
1.持续的爆款IP生产能力：我们依托平台“赛马机制”，每年投入超百亿元与顶尖创作者合作，保障了头部内容的稳定输出（如《唐朝诡事录》、《狂飙》、《苍兰诀》、《人世间》等成功案例）。
2.破解淡季运营难题：文旅项目很重要的事情是在非旺季的时候运营，爱奇艺每个月都会有重磅级的剧集宣推活动。后续爱奇艺乐园将成为这些活动的核心承载地，通过将活动安排在平日、周中或传统淡季，可以有效的为乐园导入流量。
3.技术驱动降本增效与体验升级：影视公司、影视行业一直都是技术在驱动的。虚拟制片技术将剧集关键场景转化为数字资产，可无缝复用在线下乐园建设，会显著降低实景成本并保障场景还原度，强化粉丝沉浸感。我们从2016年起就开始研发“全感剧场”产品，18年我们做出了第一款《生化启示录》，通过不断的对技术进行优化，逐步推出了《风起洛阳》、《唐朝诡事录》等小有名气的产品。我们也在做一些在地文化定制产品，我们希望用年轻人喜欢的方式，更强的互动让更多年轻人体验不同的民俗、历史。
爱奇艺乐园是什么？
我们对爱奇艺乐园项目定位为1-2万平方米的中型体量乐园，聚焦16-35岁核心客群。乐园融合VR全感剧场、沉浸光影、真人NPC互动及真实制景复刻于一体，我们第一个乐园预计会在今年四季度在扬州落地。
以上，是我对线下乐园的一些战略思考，我们很希望与行业内专业领域各位伙伴，共同打造连接线上IP与线下体验的情感枢纽。
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