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中国旅游研究院与中国游艺机游乐园协会联合发布：2026年一季度旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告

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发布时间：

2026-04-26

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3月18日，2026中国旅游休闲娱乐产业年会在北京召开，会上，中国旅游研究院、中国游艺机游乐园协会联合发布了《2026年一季度旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告》，以下是报告全文。

2026年一季度，旅游行业投资综合指数为133.66，同比增长4.5%，行业景气度延续回升态势。企业预期同步回升，对行业整体运行及文旅投资领域的信心分别提升10.7%和17.5%。在此背景下，游乐装备采购指数同比大幅增长43.5%，六成企业存在采购需求，超过半数企业计划年内扩大采购规模。总体来看，行业投资节奏有所趋于理性，但在需求韧性与政策支持的共同作用下，市场运行保持稳中向好的基本态势。投资重心持续由规模扩张向质量提升转变，资源整合、内容创新与服务升级成为主要发力方向。综合判断，文旅投资正在由高速扩张阶段平稳过渡至高质量发展阶段，行业长期向好的基本面未发生改变。

投资景气度回升与结构性优化

2026年一季度，旅游行业投资综合指数达到133.66，较2025年同期增长4.5%，较2025年前三季度提升7.8%。企业信心同步回升，对行业整体运行的信心指数同比增长10.7%，对文旅投资领域的信心指数同比增长17.5%。投资与预期双向改善，表明行业在结构调整过程中仍保持较强发展韧性，持续运行于景气区间。

图1、2024—2026年一季度旅游投资综合指数及细分指数波动情况

文旅投资呈现资源端、内容端与服务支撑端协同发力的特征。资源端投资聚焦景区与目的地开发升级、文旅综合体及住宿领域，反映出市场对核心吸引物长期价值的重新评估。例如，浙江金华汤溪国际旅游度假区对工业遗存进行文化街区改造，长沙大王山将矿坑转化为深坑运动公园，云南个旧老阴山景区推进提质升级，均是存量资源再开发带动价值重塑。内容端加速向主题化、沉浸式体验演进，数字技术与文化表达深度融合，内容驱动型项目溢价能力持续增强。如广西桂林千家洞引入数字建档与AI数字人交互，湖北荆州“九歌·山水里”打造沉浸式数字体验空间，显示内容创新正在成为提升项目竞争力的关键变量。服务支撑端围绕品牌孵化与数字化改造持续加码。例如广州白云区集中推进13个文旅体项目，总投资约30亿元，重点布局智慧文旅与体育赛事，带动区域综合服务能力提升。

图2、2026年旅游行业关注的投资领域

资本运作方式趋于多元，战略合作与并购整合加速推进。酒店与景区领域的收购及联合体投资模式持续活跃。例如湖北文旅集团约18亿元收购君亭酒店股权，祥源文旅以3.45亿元连续收购相关景区资产；在联合体投资方面，浙江龙港方特项目采用“主题乐园+地方政府”模式，上海华纳兄弟片场项目探索“国际IP+国内集团”路径，广州黄埔相关项目形成“国际品牌+本土场景”合作模式。多元主体协同参与，正在推动行业资源配置效率提升。

图3、受访企业旅游投资关注的因素

调研显示，企业投资决策逻辑正在发生转变。地区人口密度与消费需求（55.1%）、地区经济发展水平（50.1%）位列投资考量前两位，均超过政策与营商环境（48.8%）。同时，产业链完整度（38.0%）与配套服务（22.2%）关注度持续提升，表明投资逻辑正由“单点项目开发”向“区域生态构建”转变。企业更加重视长期消费支撑能力与产业协同效应。相比文化类和涉文化旅游类企业，旅游类企业在投资决策中则更加关注内容创新与长期发展前景。调研显示，品牌优势（30.0%）和优质产品/项目获取（27.2%）是投资企业最想获取的核心优势，这进一步印证了行业正由“资源占有”向“能力建设”转型。

图4、受访企业偏好的投资组合

图5、受访企业旅游投资意愿与方式

从投资意愿与方式看，行业呈现“适度扩张、分层发展”的特征。77.3%的受访企业正在推进文旅投资，其中76.3%计划扩大投资规模：计划“适度增加投资”的占比47.5%，“显著增加投资”的占比23.5%，计划减少投资的合计不足8%。投资方式方面，48.9%的企业以内部投资为主，30.3%通过战略合作拓展能力边界，股权投资、资产收购与并购等方式合计占比超过一成。整体来看，企业在扩张节奏与风险控制之间保持理性平衡。

图6、2026年旅游行业关注的投资行为

游客需求结构升级驱动游乐装备采购扩张

2026年一季度，游乐装备采购指数同比增长43.5%，显著进入扩张区间。六成受访企业存在游乐装备及相关服务采购需求，57.5%的企业计划年内增加采购规模，35%的企业保持现有采购水平，显示市场整体处于积极扩张阶段。

图7、2023—2026年第一季度游乐装备/服务采购总指数及细分指标波动

从需求侧看，游乐装备采购的增长主要源于游客需求结构的持续升级，集中体现在体验内容深化、场景复合化以及市场下沉三个方面。首先，游客对文化表达、主题叙事与场景氛围的关注度显著提升，推动游乐产品由功能性设施向体验性内容转变。其次，游乐设施的应用场景由传统户外空间向文博场馆、商业综合体、景区与度假区等多元场景延伸，复合型消费空间对设备与服务的综合需求不断增加。此外，下沉市场需求加快释放，在一、二线城市持续提质的同时，三线及以下地区的主题公园及本地休闲空间对游乐装备的需求快速增长。

图8、游乐装备/服务采购主要应用场景

供给侧方面，行业呈现出“头部强化与中小分化并存”的格局。头部企业在技术研发、质量标准与交付能力等方面持续提升，进口替代效应逐步显现，在高端市场中的竞争力不断增强。中小企业则依托灵活生产与定制化能力，在细分场景中获取发展空间，但同时面临成本与交付压力上升的挑战。随着市场需求扩张，行业对设计、制造及运维等专业人才的需求同步增长，人力资源将在未来逐步成为影响行业发展的重要因素。

政策、资本与需求协同驱动行业演化

政策供给、资本运作与消费需求正在形成协同作用机制，共同塑造文旅行业的发展路径。从资金供给端看，市场化融资渠道加速拓宽。债券融资规模持续扩大，融资成本保持低位，资产证券化（ABS）及基础设施REITs等工具加快落地，推动文旅资产由“重投入、慢回收”向“投、融、管、退闭环”转变，可显著提升资本流动性与资产运营效率。从需求端看，消费促进政策与居民出行意愿提升形成有效叠加，多地通过发放文旅消费券等方式释放消费潜力，推动需求提前释放，并与资金供给形成承接关系，增强项目收益的稳定性与可预期性。

图9、2026年受访企业投资意向词云图

在政策与市场双重驱动下，行业竞争逻辑正发生深刻变化，由面向大众市场的同质化扩张，转向面向细分客群的结构性布局。专项调研显示，亲子家庭与沉浸式体验构成当前需求端的两大核心赛道，前者体现家庭单元消费的稳定性，后者反映体验消费由“观光型”向“体验型”升级的趋势。在此基础上，康养、研学、微度假等细分领域形成梯次发展格局，其共同特征是围绕特定人群需求进行功能化产品构建。同时，技术创新也正成为推动行业升级的重要变量。在体验端，数字技术、人工智能等加速融入文旅场景，推动产品形态持续迭代；在运营端，数字化管理与绿色低碳投资逐步推进，带动运营效率提升与成本结构优化。总体来看，技术进步正在从供给侧重塑文旅产业的价值创造方式。