露营产业发展情况调研报告
来源：
CAAPA
作者：
CAAPA
发布时间：
2023-06-25
露营产业发展情况
调研报告
随着近几年近郊游、露营旅游的蓬勃发展，国家发展改革委会同文化和旅游部、中央文明办等部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的意见》，针对此文旅新兴领域，中国游艺机游乐园协会秘书处一行2人，于2023年3月对文旅新兴市场经济，露营产业的发展情况调查研究。在此次调研中，我们通过与最具有代表性的杭州CLE露营博览会现场考察及与组委会交流探讨，得出了露营产业发展的基础情况。
具体调研时间地点如下：
调研时间：2023年3月16日-3月17日；
调研地点：浙江省杭州市
调研参与企业：浙江挪客运动用品有限公司、浙江野森领土户外用品有限公司、宁波欧德国际商务咨询服务有限公司
一、露营产业基本发展情况
中国户外露营生活展（英文'China Camping Life Expo'，简称'CLE'或'中国露营展'）是我国首个定位于户外露营方向的专业垂类展会。“2023中国（杭州）户外露营生活展”以「更新，不止生活」为主题，于2023年3月17日至19日在杭州国际博览中心3C/3D馆举办。CLE杭州露营展设立“露营生活空间站”与“露营发展分享区”两大活动区域，邀请了流量平台、露营品牌、热门营地、户外博主诸多领域的近百位头部代表莅临现场进行思维碰撞，通过主题演讲、圆桌会谈、产业论坛等多种形式进行分享。活动嘉宾质量、内容深度、受众广度等方面均远超观众预期，受到了展会观众的极大关注与肯定。
截止至2023年我国的露营产业经历了显著的成长与变化，因为疫情导致的跨省游、出境游受限，近郊游成为热门休闲方式。露营产品不仅市场规模迅速扩大，露营方式和消费者需求也呈现多元化发展趋势。
自2019年以来，露营市场保持了高速增长的态势。尤其是在疫情之后，由于国内游、周边游的兴起，露营成为了众多游客选择的新热点。
随着露营文化的逐渐普及，消费者群体不断扩大。除了年轻人，家庭客群、中老年人群等也开始参与到露营活动中来。同时，消费者的需求也日益多样化，不仅要求有基本的露营装备和设施，还希望营地能提供丰富多样的活动内容和服务。
在快速发展中，露营方式也不断创新，出现了许多新型露营方式。例如，露营+音乐节、露营+户外电影、露营+户外运动等组合方式，为游客提供了更加丰富多彩的露营体验。此外，一些特色露营地也逐渐兴起，如生态露营地、主题露营地等，满足了不同人群的个性化需求。
政府部门对露营产业的发展给予了高度关注和支持。以露营领域最发达的浙江省为例。浙江省高度重视露营产业的发展，制定并出台了一系列政策法规，如《关于完善露营旅游规范管理的意见》、《浙江省露营营地建设指南(试行)》等，为露营旅游的规范管理和有序发展提供政策依据。国家层面也出台了一系列政策文件，如《关于促进文化和旅游消费若干措施的通知》等，为露营产业的发展提供了有力保障。
同时，随着露营市场的快速发展，也带动了露营装备生产制造业的迅速发展，露营装备也迎来了热销期。帐篷、睡袋、炉具等露营装备销量持续增长。同时，一些高端、智能化的露营装备，如房车、皮卡也逐渐受到消费者的青睐。
根据《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
二、未来展望
露营产业的快速发展和产生的效益值得欣喜，但野蛮生长期过后，有隐患。一是市场规模，露营热褪去后，露营客的数量能否支持如此多的营地数量。盈利方式成疑，露营装备生产制造厂家可以通过售卖产品获取利润，营地投资建设方的盈利模式普遍为收门票和举办活动。而大多数消费者对营地的门票制度接受度不高，更愿意到郊外自行进行露营活动，举办足够由新引力的露营活动也需要大量经费和精力，营地方是否有能力组织对应的活动，最终达到盈利的目的是个问题。
露营产业的迅猛增长及其带来的经济效益确实令人振奋，然而，在经历了快速扩张的阶段后，也显现出一些潜在的隐忧。首先，市场规模方面，当露营热潮逐渐退却后，当前众多的营地是否能继续得到足够的露营客群支持，特别是在可预见的一两年内，疫情结束，跨省游、跨国游恢复后，在消费者有更多的选择后，是否还会优先选择露营产品，这是一个值得关注的问题。其次，露营地的盈利模式的可持续性也值得商榷。露营装备制造商能够通过产品销售实现盈利，但营地投资建设方主要依赖门票收入或举办活动作为盈利途径。然而，多数消费者对营地门票制度的接受度不高，更倾向于选择自主在郊外露营。同时，举办具有吸引力的露营活动需要投入大量的资金和精力，营地方面是否具备组织此类活动并最终实现盈利的能力，仍是一个待解的疑问。协会可以通过加大和露营领域相关行业组织的合作，举办活动助力露营产业的发展，但同时也要呼吁露营产业良性发展，避免发展过剩，产生损失。
三、调研人员
张志琦、张旭甫
关键词：
游乐园协会
中国游艺机游乐园协会
党政领导机关：中共中央社会工作部
业务主管单位：中华人民共和国文化和旅游部
版权所有：中国游艺机游乐园协会
协会邮箱：cae@caapa.org
宣传部：010-57690266、展会部：010-57690332、会员部：010-57690267
协会地址：北京市石景山区古城南街9号院绿地环球文化金融城5号楼405
中国游乐
协会微信