这个国际IP落地广州，打造首个城市级文旅嘉年华
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2025-12-20
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作者 | CAAPA签约作者
主编 | 杨明
海心沙公园正在紧锣密鼓地筹备一场前所未有的活动：
近日，国际文旅巨头美高梅文化旅游发展有限公司正式宣布，投资1.5亿元在广州海心沙打造中国首个城市级文旅嘉年华。
这个被命名为“广州海心沙嘉年华”的项目，根据规划，活动现场将设置16台大型搭乘游乐设施与108台嘉年华竞技游戏。
美食体验同样丰富，将分期呈现超过200间臻选美食组成的餐饮矩阵，覆盖全球风味与本地特色。消费场景上，规划超500个分期展售的品牌快闪商店。
配套的中央舞台露天剧场与主题热点市集广场，将打造 “日间休闲+夜间娱乐”全时段消费空间。这种布局不仅着眼于白天的娱乐体验，更致力于激活珠江新城的夜经济。
“广州海心沙嘉年华”不仅是美高梅在中国市场的全新尝试，也是这家拥有百年品牌积淀的国际企业首次采用 “子公司+项目”双轨模式投资广州。
品牌落子
美高梅的故事，始于光影。其品牌血脉可追溯至1924年创立的好莱坞传奇——米高梅影业公司，那声标志性的雄狮怒吼，曾是全球电影黄金时代的象征。这段辉煌的影史基因，为美高梅注入了“娱乐”的核心灵魂。1969年，实业家科克·柯克里安收购米高梅影业，并极具远见地跨界进军酒店业，于1973年在拉斯维加斯开设了第一家MGM酒店，开启了从银幕到线下综合度假体验的华丽转身。如今，其母公司美高梅国际酒店集团已发展为全球领先的酒店及娱乐公司，位列《财富》美国500强。
进入中国市场，美高梅展现了其双轨并行的战略智慧。在澳门，通过上市公司美高梅中国控股有限公司，运营着澳门美高梅和美狮美高梅两座地标性综合度假村，深刻参与了澳门世界旅游休闲中心的建设。
自2007年进入内地以来，美高梅通过钓鱼台美高梅酒店集团这一平台，实施了一套精准的品牌矩阵战略。它引入了“宝丽嘉”（Bellagio）这样的国际顶级奢华品牌，也打造了“美高梅美幻”（MGM Grand）等活力四射的都市度假品牌。更为关键的是，它敏锐地捕捉到消费市场的代际变化与本土文化自信的崛起。2021年，面向年轻一代的“美高梅美荟”（MGM Collection）品牌在南京开设全球首店。2025年，其融合东方文化与国际奢华标准打造的全新顶级品牌“美高梅华府”（MGM Mansion）全球首秀，落子珠海香山湖，旨在打造“当代中国生活家府邸”。这一布局，不仅补全了其品牌拼图，更彰显了其“深度运营”中国市场、诠释当代东方待客美学的决心。
美高梅能够为广州带来城市级嘉年华的底气，不仅在于其酒店管理能力，更在于其将文化艺术与前沿科技塑造为核心体验的非凡能力。这在其全球与澳门业务中已得到反复验证。从拉斯维加斯百乐宫酒店的壮观音乐喷泉到澳门美高梅常设的艺术展览空间，艺术是美高梅度假村的标配。
因此，广州海心沙嘉年华项目，绝非简单的游乐设施搬运。它是美高梅这个百年娱乐帝国，将其积淀的好莱坞影艺基因、全球化的度假村运营经验、对文化艺术的策动力，以及在中国市场历练出的本土化洞察，进行的一次综合性、城市级的创新输出。
为何选择广州海心沙？天河CBD作为中国三大国家级中央商务区之一，凭借其高端要素集聚、高效的政务服务和旺盛的消费需求，成为国际企业“重仓”的首选。
此前，美高梅已经通过“澳门优品馆市集”等活动试水广州市场，推动穗澳合作从政策交流迈向资源对接。而这次选择海心沙亚运公园，则是对广州中心区域国际化能级与消费潜力的深度认可。
广州文旅布局的一个显著特点是：南有长隆主打亲子游乐，北有融创聚焦冰雪运动，唯独市中心缺少一个能够承载国际化、全时段体验的文旅地标。美高梅的到来，正好补上了这块“中部短板”。
城市战略
对于广州而言，这个项目的意义远超一个普通嘉年华。它是“打造精品文旅路线和天河路—珠江新城都市旅游休闲标杆”的有力举措。
美高梅文旅表示，项目将填补文旅消费业态空白领域、打造城市文旅消费新场景、积极拓展文旅市场新空间。
值得注意的是，类似项目在其他城市的成功经验显示，美高梅项目落地后往往能带动周边消费客流增长30%以上，孵化出城市级的文旅新IP。这无疑为广州建设国际消费中心城市提供了新动能。
未来展望
随着项目的推进，“南长隆、北融创、中美高梅”的广州文旅 “三足鼎立”格局正逐渐成型。这不仅完善了广州文旅的产品体系，也使城市对游客的吸引力更加多元化。
天河区相关负责人表示，未来将持续深化营商环境改革，以高效政务服务吸引全球高端资源与优质项目集聚。
对于美高梅而言，这不仅是其在中国市场的首个城市级文旅嘉年华，更是一个为期三个月并计划连续举办多年的长期项目。这显示了国际巨头深耕广州市场的决心。
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