意向签约，爱奇艺最大乐园将落地这里
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发布时间：
2025-12-16
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作者 | CAAPA签约作者
主编 | 杨明
12月15日，杭州市数字文旅产业发展大会上，爱奇艺（杭州）乐园意向签约，成为爱奇艺年内宣布的第四座主题乐园。
与扬州、开封和北京项目相比，杭州乐园是爱奇艺目前所有乐园中面积最大的一个。
这个项目将位于杭州奥体中心体育场“大莲花”内的“文化两中心”，计划于2027年对外开放。
战略转向
一个线上看剧的平台，为什么要跑到线下去盖乐园？这背后是长视频平台面临的增长困境与战略调整。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在2025年9月的一次公开表态中明确，线下业务未来将成为爱奇艺的核心业务之一，主要包括IP衍生品和乐园两大方向。
与传统大型主题乐园不同，爱奇艺走的是“轻资产+强运营”路线。
爱奇艺主要输出IP、策划与运营，而地方政府或商业集团则承担重资产投资建设。这种模式符合其“小步快跑、快速迭代”的互联网打法。
这种新型乐园有几个鲜明特点：小型化（面积在5000-20000平方米之间）、强互动和快迭代。乐园体验更密集，包括全感剧场、全息光影、NPC互动、MR游戏等多元模块。
城市布局
从扬州到杭州，爱奇艺的乐园版图正在迅速扩张，且每个城市的定位都有所不同。
今年3月，爱奇艺首个线下乐园在江苏省扬州市启动，将于26年1月份启动试运营（届时，中国游协将在此举办IP主题研讨会并进行交流考察）。4月，爱奇艺乐园·开封项目在河南启动。9月，爱奇艺宣布第三座乐园将落地北京王府井喜悦购物中心。
而最新签约的杭州项目，爱奇艺高级副总裁张航特别强调“将更具AI属性”。这与杭州“数字经济第一城”的定位高度契合。
内容体验
爱奇艺乐园的核心竞争力在于其丰富的影视IP储备与前沿数字技术的融合。
乐园以中国影视IP与前沿数字技术融合的全感体验为特色，旨在构建以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱新空间。
效果图
《狂飙》《莲花楼》《苍兰诀》《唐朝诡事录》等热门影视IP都将出现在乐园中。形式上包括互动游戏、光影空间、全感体验、沉浸演绎等多种体验。
挑战与展望
尽管前景广阔，但爱奇艺的乐园之路仍面临一些挑战。
轻资产模式虽然降低了资金压力，但收入以授权费、运营分成为主，利润率有限。同时，爱奇艺需要把握好乐园品质，一旦体验口碑滑坡，反而可能反噬IP价值。
相较于国内长视频平台擅长的现实题材创作，这些内容属性要告别简单的布景，从而转化为具有高度娱乐性的游乐体验项目，无疑具有一定的挑战性。
无论如何，随着爱奇艺（杭州）乐园签约落定，爱奇艺的线下版图已延伸至华东、华北重要城市。杭州乐园预计将为“大莲花”及周边板块带来近100万人次的新增流量。
当“追剧”从屏幕延伸至线下空间，当观众转变为沉浸式体验的参与者，长视频平台的边界正在被重新定义。杭州乐园的“AI属性”标签，暗示着爱奇艺的线下战略正与其技术基因加速融合。
这场从线上到线下的迁徙，不仅关乎单个企业的第二增长曲线，更预示着沉浸式体验经济将成为文娱消费的下一个主战场。
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